CounterPoint 报告 2025Q1 手机出货：三星同比增 1%、苹果增 14%

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市场调查机构 Counterpoint Research 昨日（4 月 16 日）发布博文，报道称 2025 年第 1 季度全球智能手机出货量同比增长 3%，中国、拉丁美洲和东南亚市场的需求激增成为主要推动力。

高级分析师 Yang Wang 指出，季度末关税政策的不确定性，以及 OEM 厂商的谨慎库存策略，让该季度增长未达此前预期的 6%。他警告，市场不确定性仍将持续，并下调 2025 年全年增长预测，甚至可能出现零增长或负增长。

在品牌表现方面，三星凭借 Galaxy S25 系列的推出和 A 系列在中低端价位的更新，出货量显著提升，再次成为第一。

高级分析师 Jene Park 表示，苹果虽在第一季度罕见推出新品 iPhone 16e，并在日本等市场赢得份额，但按出货（sell-in）出货量计排名第二。

该机构此前发布批发（sell-through）出货量报告，苹果排名第一，不过按照出货（sell-in）计算，苹果排名第二。

IT之家简要介绍下两者区别：

• Sell In-出货，指的是货物从厂家销售给代理商，对应的资金流向是从代理商到厂家；
• Sell Through-批发，指的是货物从上游代理商销售给下游零售商，对应的资金流向是从下游零售商到上游代理商；
  

图源：知乎用户茯苓南星