盲盒、手办、集换卡带火商场！中国年轻人"为快乐买单"成新趋势

Meise · 发表于 2025-4-20 09:53:15

本帖最后由 Meise 于 2025-4-20 10:03 编辑

"哗啦哗啦"，杨海伦捧着盲盒晃了晃，耳朵贴近盒子想听出点端倪。当拆出最爱的米妮玩偶时，这个90后北京姑娘眼睛笑成了月牙，转身又钻进货架开启新一轮"寻宝"。每逢周末，她和闺蜜们的固定节目就是泡在商场，穿梭在泡泡玛特、名创优品这些潮玩店铺之间。

中国消费者协会此前发布的年度报告显示，为情绪买单已成为当今年轻人新消费趋势。据《经济参考报》最新统计数据，国内ACG（动画、漫画、游戏）消费群体已达5亿人，市场规模突破千亿大关。走进北京朝阳大悦城、上海环球港等商场，原本占据主力的服装店铺，如今被泡泡玛特、名创优品等潮玩店铺逐步取代，年轻人在主题展示墙前拍照打卡的场面已成常态。

水豚玩偶的走红最能诠释这种变化。这个来自南美的呆萌动物，因"与世无争"的形象被都市青年捧成网红。货架上，抱着橘子的水豚公仔总是最快断货，社交媒体上#当水豚成为职场导师#话题阅读量已超2亿。同样引发共鸣的还有《LIPU FRIENDS》系列盲盒，用兔子、仓鼠等动物演绎的职场故事，让不少打工人在拆盒时直呼"被监控了"。

"以前逛商场半小时就腻，现在能玩一整天。"24岁的上海白领林怡刚在动漫周边店入手《哪吒2》立牌，开心地对着主题墙比耶拍照。她手机里存着北京、广州等七大城市潮玩店铺打卡攻略，"每家店的限定款都不一样，像在玩真人版卡牌收集游戏，每次找到独家商品都特别有成就感。"

这股热潮让传统商场焕发新生。停业三年的北京王府井某商场，去年转型"新国风购物中心"后，靠泡泡玛特主题店和汉服体验区重获年轻人青睐。店员表示，工作日下午都有近百人来打卡，周末结账队伍能绕柜台三圈。95后顾客张萌抱着刚买的故宫文创盲盒说："这些小物件就像情绪充电宝，看着就开心。"

北京大学张颐武教授分析，当物质需求满足后，消费正转向情感价值层面。从汉服热到跨城追星，从潮玩收藏到主题餐饮，年轻人愿意为能引发情感共鸣的设计买单。这种转变不仅催生泡泡玛特等新兴品牌，更推动传统商场从"卖商品"向"卖体验"转型，为实体商业注入新活力。