B站：90/00 后正成长为主力购车人群，首购年龄提前至 22 岁

数码芝华士

哔哩哔哩（以下简称“B站”）联合央视市场研究（CTR）今日发布《2025 年哔哩哔哩汽车行业白皮书》。

IT之家从白皮书获悉，B站计划购车人群中约有 1/3 是首购人群，且持证待购人群占比高于其他平台。这意味着他们已完成“驾照获取”这一关键前置动作，具备购车的“准入门槛”。B站用户人群呈现年轻化、高消费潜力的特质。

智能汽车时代，中国汽车消费市场购车人群的年龄持续下探，购车不再是中年家庭刚需，变成了年轻人的“数码大玩具”。

白皮书的调研显示，中国汽车消费正加速年轻化，实际拥有第一台车的平均年龄目前在 30.5 岁。90/00 后正成长为主力购车人群，首购年龄提前至 22 岁，超四成直接锁定 20 万元以上车型。更重要的是，他们不仅早买车、买好车，还“更懂车”。

CTR 调研数据显示：30 岁及以下的年轻人群对自动驾驶、智能座舱等技术内容更关注，认知的品牌数量也更高，具备天然的技术敏感度与传播意愿，能够影响其他人群。

从B站的用户金字塔来看，B站现已沉淀 4200 万汽车品牌深度种草人群、1.1 亿汽车品牌浅层沟通人群，连同数亿规模的首购潜在人群形成一个巨量的潜购用户“蓄水池”，这个池子里有着大量的年轻人群和“持证代购”人群。