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[评论] 伊莱克斯一季度北美销售激增12% 特朗普关税新政下AEG新品能否破局?

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发表于 2025-5-5 18:44:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
尽管今年第一季度北美市场销售额同比猛增12.2%,瑞典家电巨头伊莱克斯的股价却在财报发布后大跌12%。这份"有趣"的业绩单背后,折射出全球贸易环境动荡对企业经营的深层冲击。

数据显示,伊莱克斯一季度全球有机销售额同比增长7.9%,其中北美市场表现最为亮眼。洗衣机、冰箱等高端产品线需求旺盛,推动该区域销售额突破12%增幅。不过管理层坦言,这波增长主要得益于美国零售商在特朗普政府宣布加征关税前的突击囤货69。如今随着25%的新关税落地,从欧洲工厂输美的家电产品面临成本激增压力,公司已将美国市场展望从"中性"下调为"中性偏负面"。

在欧洲大本营,市场表现呈现明显分化:西欧需求与去年同期持平,东欧则出现小幅下滑。与2019年同期相比,整个欧洲市场需求仍萎缩12%。亚太地区成为新增长极,澳大利亚市场保持稳定,伊莱克斯正计划从阿德莱德生产基地扩大出口规模。为巩固优势,高管团队近期密集走访澳洲渠道商,为即将在9月上市的AEG新品系列铺路。

值得关注的是,老百姓的消费行为变化正重塑市场格局。受通胀压力影响,更多消费者转向性价比更高的Westinghouse品牌,导致中低端产品销量攀升。为应对挑战,伊莱克斯在多个区域加大促销力度,同时通过成本管控使运营利润率从去年同期的-2.3%提升至1.4%。新CEO扬尼克·菲林透露,研发投入增加推动运营收入扭亏为盈,但季节性资金流出仍使净债务攀升至49.5亿澳元。

面对特朗普政府贸易政策的不确定性,这家百年企业正加速战略调整。除计划在澳洲推出AEG高端系列外,还通过优化产品结构、控制原材料成本对冲风险。不过分析师指出,关税导致的成本压力可能在未来两个季度集中显现,届时北美市场的库存消化与定价策略将成为关键考验。正如财报中特别强调的:"在推动盈利增长的同时,如何应对美国贸易政策变化带来的显著负面影响,将是企业2025年最重要的课题"。





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