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市场研究机构Counterpoint Research在5月23日发布的最新报告显示,中国智能手机市场在2025年第一季度迎来回暖信号。受政府消费补贴政策刺激,当季整体出货量同比微增5%,但节后需求回落导致实际表现未达预期。
从品牌格局来看,本土双雄表现抢眼。华为延续复苏势头,出货量同比增长18%,时隔两年重返19%市场份额高位。小米则以40%的惊人增速实现同份额增长,成为当季最大赢家。这两家厂商的强势表现,直接推动国产阵营整体市占率突破七成。
值得关注的是,苹果在补贴政策调整前遭遇阵痛。由于前三个月补贴仅覆盖6000元以下机型,其主力Pro系列产品未能入围,导致出货量同比下滑3%。不过随着3月新政取消价格上限,高端机型可享受10%补贴,外界普遍看好苹果后续表现。
其他品牌呈现明显分化:OPPO系(含一加)守住15%份额,vivo却从去年同期的16%滑落至14%。荣耀延续收缩态势,市占率降至13%。这份由IT之家整理的数据表清晰显示,各品牌在2024-2025年间市场份额的剧烈波动。
Counterpoint分析师指出,国补政策正在重塑市场格局。以3月为分水岭,补贴范围从"普惠型"转向"全价位覆盖",既保障中低端市场基本盘,又为高端市场注入新动能。这种"两手抓"策略成功稳住市场大盘,但具体到各品牌,能否抓住政策窗口期将成为决胜关键。
虽然当前数据显现积极信号,但业内对后续走势仍持审慎态度。毕竟消费电子市场复苏需要多重因素共振,单靠补贴拉动恐难持久。不过可以确定的是,随着华为产能恢复和小米高端突围,国产手机正在改写市场叙事逻辑,这场本土品牌的逆袭大戏才刚刚拉开帷幕。
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