国补政策托举手机市场 华为小米领跑2025年首季出货榜

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市场研究机构Counterpoint Research在5月23日发布的最新报告显示，中国智能手机市场在2025年第一季度迎来回暖信号。受政府消费补贴政策刺激，当季整体出货量同比微增5%，但节后需求回落导致实际表现未达预期。

从品牌格局来看，本土双雄表现抢眼。华为延续复苏势头，出货量同比增长18%，时隔两年重返19%市场份额高位。小米则以40%的惊人增速实现同份额增长，成为当季最大赢家。这两家厂商的强势表现，直接推动国产阵营整体市占率突破七成。

值得关注的是，苹果在补贴政策调整前遭遇阵痛。由于前三个月补贴仅覆盖6000元以下机型，其主力Pro系列产品未能入围，导致出货量同比下滑3%。不过随着3月新政取消价格上限，高端机型可享受10%补贴，外界普遍看好苹果后续表现。

其他品牌呈现明显分化：OPPO系（含一加）守住15%份额，vivo却从去年同期的16%滑落至14%。荣耀延续收缩态势，市占率降至13%。这份由IT之家整理的数据表清晰显示，各品牌在2024-2025年间市场份额的剧烈波动。

Counterpoint分析师指出，国补政策正在重塑市场格局。以3月为分水岭，补贴范围从"普惠型"转向"全价位覆盖"，既保障中低端市场基本盘，又为高端市场注入新动能。这种"两手抓"策略成功稳住市场大盘，但具体到各品牌，能否抓住政策窗口期将成为决胜关键。

虽然当前数据显现积极信号，但业内对后续走势仍持审慎态度。毕竟消费电子市场复苏需要多重因素共振，单靠补贴拉动恐难持久。不过可以确定的是，随着华为产能恢复和小米高端突围，国产手机正在改写市场叙事逻辑，这场本土品牌的逆袭大戏才刚刚拉开帷幕。