Canalys 报告2025Q1欧洲手机出货量：三星持平、苹果同比增 10%

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市场调查机构 Canalys 昨日（5 月 27 日）发布博文，报道称主要受入门级设备需求疲软拖累，2025 年第 1 季度欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量为 3240 万台，同比下降 2%。

                               
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Canalys 高级分析师 Runar Bjørhovde 指出，许多手机厂商在 2024 年第 4 季度高估了终端需求，导致 2025 年初渠道库存过剩。

此外，2024 年替换需求的提前释放以及新兴竞争带来的激进促销，让第 1 季度价格低于 200 欧元的设备出货量创下十年来最低纪录。小米和摩托罗拉受到较大冲击，而排名前五之外的厂商处境更为艰难。

                               
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尽管整体市场低迷，高端设备需求却持续火爆。在苹果和三星的大力推动下，价格超 800 欧元的设备占比达到 32%，刷新欧洲历史纪录。

                               
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细分到品牌方面，苹果公司尽管 USB-C 指令停产 iPhone 13 和 14 后，但强劲的消费者和企业需求仍助力其表现，出货量增长 10%，达 800 万台。

三星则凭借 Galaxy S25 系列的热销，出货量微增至 1220 万台，高端销量创历史新高。通过渠道促销、换机折扣和设备捆绑等策略，三星进一步刺激消费者升级。IT之家附上图表如下：

供应商

2025Q1 出货量 (百万)

2025Q1 市场份额

2024Q1 出货量 (百万)

2024Q1 市场份额

同比增长

三星

12.2

38%

12.1

37%

0%

苹果

8.0

25%

7.3

22%

10%

小米

5.3

16%

5.4

16%

-2%

摩托罗拉

1.7

5%

2.1

6%

-19%

谷歌

0.9

3%

0.6

2%

43%

其他

4.4

13%

5.6

17%

-22%

共计

32.4

100%

33.1

100%

-2%