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本帖最后由 麻薯滑芝士 于 2025-5-30 12:24 编辑
当消费者手指划过收件箱时,品牌们正进行着一场无声的沟通竞赛。昨日(5月29日),韩国知名邮件通讯服务商Stibee发布了第六份年度《2025电子邮件营销报告》。这份报告基于Stibee平台发送的63.6万封邮件数据和350份来自邮件营销从业者的有效问卷,为这场竞赛画出了清晰的路线图。
数据揭示行业差异
打开率和点击率在不同行业间表现迥异:
服装/时尚杂货行业勇夺打开率冠军,19.9%的用户会点开邮件。
媒体行业则称霸点击率榜单,2.2%的收件人愿意深入探索内容。
发送时机也是门大学问:星期几发信、推送频率高低、订阅用户规模大小,都实实在在地影响着最终效果。
自动化邮件成效率神器
40.8%的品牌营销人员已用上邮件自动化工具。其中“订阅欢迎邮件”功能最受欢迎,占比高达78.9%。更值得注意的是,自动化邮件的打开率是非自动化邮件的1.6倍,点击率更是达到非自动化邮件的3.8倍!
品牌沟通的黄金纽带
报告深度剖析了“邮件连接品牌与用户”的奥秘:
72.2%的品牌明确表示,邮件营销的首要目标是引导用户访问官网或商城。
定期推送品牌动态的“电子报(Newsletter)”成为绝对主流,占比高达88.9%。
韩国生活方式品牌Point of View对此深有感触,他们为日常创作者发布的电子报让他们感受到:“我们通过这种形式与客户建立起了更紧密的连接。”
这份免费报告正在Stibee官网(report.stibee.com)开放下载。当社交媒体浪潮翻涌时,看似传统的邮件依然稳稳托起七成品牌的流量期待——毕竟能直达用户私人信箱的渠道,永远藏着最珍贵的沟通密码。
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