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熬了整整两年,苹果手机在中国市场终于喘过气了!市场调研机构Counterpoint最新报告显示:刚过去的第二季度(4月1日到6月22日),iPhone在中国大陆销量同比增长8%——这是苹果自打2023年第二季度之后,头一回在中国实现销量正增长。
为啥突然涨了?
说白了就是降价狠。今年五月赶着年中大促618启动,京东、天猫这些电商直接把iPhone 16系列价格砍到底,有款机型最高直降2530元人民币(约351美元)。苹果自己也豁出去了,二手iPhone换新机给的抵扣价往上提了一大截。更关键的是,国家正好在推换机补贴:苹果官方店里买6000块人民币以下的指定手机,政F最多补贴500块;连Mac电脑都有机型能省2000块。这三板斧下去,销量可不就起来了。
之前惨到啥程度?
从2022年第三季度开始,苹果在中国市场连着吃了大亏。三年里头就一个季度没跌过(那还是2023年第二季度),其余时间全在下滑。贸易摩擦、政策限制、公务员单位不让用iPhone、还有华为小米这些国产牌子越做越强,四面夹击。最惨的是今年头三个月,所有主流手机品牌里,就苹果一家销量在跌。
对手也没闲着
这季度华为最猛,在中国直接涨了12%,市场份额稳居老大位置;vivo倒是跌了9%;苹果总销量排到了第三。不过小米和OPPO这些盯着性价比打的厂商,一直在抢苹果的蛋糕。整个中国智能手机市场这季度就涨了1%,其实大环境并不好。
好日子能持续吗?
Counterpoint点出个大问题:政F这波补贴下半年可能要缩水。要是补贴力度变小,苹果这个涨势估计挺不住。毕竟中国对苹果太重要了——全球每卖5台iPhone,有1台就在中国。
这个月底(7月31日)苹果会公布季度财报,二季度中国区详细销售数据到时候全公开,到底是真回暖还是昙花一现,咱走着瞧。
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