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[评论] ​​苹果手机国内销量13个月来首超国产 高盛: 靠降价撑场子难长久​

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发表于 昨天 18:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
哎哟,最近手机市场可算有点新鲜动静了。投行高盛最近扒拉了份数据出来,说苹果公司那些iPhone啊,在咱们这儿卖得居然超过国产手机牌子了!这可是从去年五月份算起,差不多13个月里头一遭呢!

这事儿听着新鲜吧?但您琢磨琢磨,苹果最近日子真的挺难熬的。高盛的报告给解了惑:敢情苹果抢在中国电商大促之前,悄摸把iPhone价格给降了!这手"放血抢客"的确起了效果,让苹果暂时跑赢了本土品牌。不过高盛那帮分析师眼睛可毒着呢,紧跟着就话锋一转,说这领先架势可能就跟清晨露水似的,太阳一晒就没了。为啥呢?因为整个中国手机市场,甭管是比去年还是比上个月,那出货量都在打着滚儿往下掉呢!

您瞅苹果的股票就知道它多难受了。年初那阵科技股狂泄那会儿,它还算是没倒下的几个硬汉之一,可这半年啊,真没少挨捶。就从今年开年算起到现在吧,苹果那股价已经足足跌去了14%。尤其四月份那阵子惨,咱中国这儿出了关税方面的消息,它股价一天之内就砸下去23%!虽然后来反弹回来一些,但架不住市场三座大山压顶啊:一是担心美国那边的生意被中美关税给削了,二是愁咱中国手机市场本身就不景气,三是大家伙都觉着,苹果在人工智能(AI)和Siri语音助手这块,实在没啥亮眼的新战绩。

不过高盛这份最新报告吧,倒真给苹果描了个小红花——还维持着对苹果股票"买入"的建议呢,目标价就定在253美元。报告里特别提了一句,2025年这个5月啊,对苹果在中国卖手机这事儿来说,真是一年多没见过的亮堂了。他们拿出的数据来自中国信通院(CAICT),意思是这么个情况:5月份啊,整个中国手机市场大出货量同比(也就是比去年5月)暴降了22%,但是像苹果这种"外来的和尚",它们手机销量才跌了10%。高盛挺强调这点的:这可是自打2024年5月之后,苹果和其他外国牌子头一回跑赢整个大盘子。他们琢磨着,这股"翻身"劲儿,多半是因为"有消息说苹果在618大促之前,折扣打得那叫一个狠呐"。

说到这儿得给您提一句,咱熟悉的"618"购物节,如今的玩法是从​​每年5月中旬就开始预热铺垫​​,然后​​6月1号到18号​​是重点促销期,图个彩头纪念京东电商成立。高盛掰着指头分析了:“5月份的降价啊,让苹果iPhone 16 Pro(最入门那个128GB配置)蹭上了咱国内给的智能手机补贴”。这一蹭不要紧,买这台机器的人真就多起来了。

不过高盛也说了大实话:别看外国手机公司眼下靠补贴尝到了甜头,在中国这地界混吧,以后的大路子未必对他们有利。报告指出了两组硬指标:一是整个市场比去年同月少卖了22%的手机;二是跟4月份比,5月份市场又往下缩了5%。这说明啥?说明咱中国老百姓啊,现在买新手机是越来越谨慎了,捂紧了钱包不想轻易出手。

耐人寻味的地方还有。虽然整个市场蔫蔫的,但外国品牌的手机表现却像坐了跷跷板。高盛分析得挺细:"要论环比,看这个月跟上个月比吧,外国牌子在中国的出货量逆势增长了29%,不过这数字啊,比往年同期的平均增幅(33%,参考了2021到2024年这四年5月份的平均情况)还稍微差了一点"。报告还指出个关键变化:2025年5月,外国牌子的市场份额,比2025年4月涨了,也比2024年5月涨了。具体到数:市场份额在5月份爬到了19%,比4月那会儿足足多了5个百分点,也比去年5月高出2个百分点。每卖出100台新手机,就有19台是苹果这些外国货。苹果这一波砸钱降价,显然没白忙活。但这好光景能撑多久?高盛那潜台词,各位品出来了没?



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