​​苹果手机国内销量13个月来首超国产 高盛: 靠降价撑场子难长久​

麻薯滑芝士

哎哟，最近手机市场可算有点新鲜动静了。投行高盛最近扒拉了份数据出来，说苹果公司那些iPhone啊，在咱们这儿卖得居然超过国产手机牌子了！这可是从去年五月份算起，差不多13个月里头一遭呢！

这事儿听着新鲜吧？但您琢磨琢磨，苹果最近日子真的挺难熬的。高盛的报告给解了惑：敢情苹果抢在中国电商大促之前，悄摸把iPhone价格给降了！这手"放血抢客"的确起了效果，让苹果暂时跑赢了本土品牌。不过高盛那帮分析师眼睛可毒着呢，紧跟着就话锋一转，说这领先架势可能就跟清晨露水似的，太阳一晒就没了。为啥呢？因为整个中国手机市场，甭管是比去年还是比上个月，那出货量都在打着滚儿往下掉呢！

您瞅苹果的股票就知道它多难受了。年初那阵科技股狂泄那会儿，它还算是没倒下的几个硬汉之一，可这半年啊，真没少挨捶。就从今年开年算起到现在吧，苹果那股价已经足足跌去了14%。尤其四月份那阵子惨，咱中国这儿出了关税方面的消息，它股价一天之内就砸下去23%！虽然后来反弹回来一些，但架不住市场三座大山压顶啊：一是担心美国那边的生意被中美关税给削了，二是愁咱中国手机市场本身就不景气，三是大家伙都觉着，苹果在人工智能（AI）和Siri语音助手这块，实在没啥亮眼的新战绩。

不过高盛这份最新报告吧，倒真给苹果描了个小红花——还维持着对苹果股票"买入"的建议呢，目标价就定在253美元。报告里特别提了一句，2025年这个5月啊，对苹果在中国卖手机这事儿来说，真是一年多没见过的亮堂了。他们拿出的数据来自中国信通院（CAICT），意思是这么个情况：5月份啊，整个中国手机市场大出货量同比（也就是比去年5月）暴降了22%，但是像苹果这种"外来的和尚"，它们手机销量才跌了10%。高盛挺强调这点的：这可是自打2024年5月之后，苹果和其他外国牌子头一回跑赢整个大盘子。他们琢磨着，这股"翻身"劲儿，多半是因为"有消息说苹果在618大促之前，折扣打得那叫一个狠呐"。

说到这儿得给您提一句，咱熟悉的"618"购物节，如今的玩法是从​​每年5月中旬就开始预热铺垫​​，然后​​6月1号到18号​​是重点促销期，图个彩头纪念京东电商成立。高盛掰着指头分析了：“5月份的降价啊，让苹果iPhone 16 Pro（最入门那个128GB配置）蹭上了咱国内给的智能手机补贴”。这一蹭不要紧，买这台机器的人真就多起来了。

不过高盛也说了大实话：别看外国手机公司眼下靠补贴尝到了甜头，在中国这地界混吧，以后的大路子未必对他们有利。报告指出了两组硬指标：一是整个市场比去年同月少卖了22%的手机；二是跟4月份比，5月份市场又往下缩了5%。这说明啥？说明咱中国老百姓啊，现在买新手机是越来越谨慎了，捂紧了钱包不想轻易出手。

耐人寻味的地方还有。虽然整个市场蔫蔫的，但外国品牌的手机表现却像坐了跷跷板。高盛分析得挺细："要论环比，看这个月跟上个月比吧，外国牌子在中国的出货量逆势增长了29%，不过这数字啊，比往年同期的平均增幅（33%，参考了2021到2024年这四年5月份的平均情况）还稍微差了一点"。报告还指出个关键变化：2025年5月，外国牌子的市场份额，比2025年4月涨了，也比2024年5月涨了。具体到数：市场份额在5月份爬到了19%，比4月那会儿足足多了5个百分点，也比去年5月高出2个百分点。每卖出100台新手机，就有19台是苹果这些外国货。苹果这一波砸钱降价，显然没白忙活。但这好光景能撑多久？高盛那潜台词，各位品出来了没？