Counterpoint报告2025Q2全球智能手表出货量

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市场调查机构 Counterpoint Research 昨日（8 月 28 日）发布博文，报告称 2025 年第 2 季度全球智能手表出货量同比增长 8%，标志着市场在连续五个季度下降后出现反弹。

该机构指出推动全球智能手表业务复苏的两大原因，其一是全球消费者对智能手表的需求稳步增长，其二是以华为、小米和小天才等品牌为首的中国市场助推。

该机构指出，消费群体不断增强健康意识、人工智能和物联网加速融合，消费者对多功能生态系统设备的偏好等因素共同推动下，中国智能手表市场蓬勃发展。

消费者越来越多地将智能手表视为集健身、通信、支付和导航功能于一体的生活方式中心，与智能手机的无缝配对和不断扩大的应用程序生态系统正在增强跨人群的实用性。

细分到品牌方面，IT之家援引该机构高级研究分析师 Anshika Jain 的评论如下：

华为在全球智能手表市场中遥遥领先，出货量同比增长 52%，在全球十大品牌中名列前茅。

凭借其多样化的产品组合、强劲的国内势头以及中高端产品具有竞争力的价格，华为首次超越苹果，成为全球出货量的头把交椅。

华为超过四分之三的出货量集中在中国，其大部分产品组合在 100 至 400 美元之间，因此华为继续提供一系列引人注目的智能手表，在消费领域引起共鸣。

除此之外，华为一直在缓慢扩大其在欧洲、中东和非洲和亚太地区等其他地区的业务，以扩大其全球用户群。其在中国不断扩大的智能手机用户群，加上其综合生态系统战略，在推动这一增长方面发挥了关键作用。

苹果方面，苹果 Apple Watch 全球智能手表出货量连续第七个季度下降，该品牌让出了全球头把交椅。然而，在 iOS 生态系统的实力和持续的用户忠诚度的支持下，它继续引领先进智能手表领域。

此外，小米和小天才在 2025 年第 2 季度出货量大幅增长。小米在其以价值为导向的产品和广泛的地理覆盖范围的推动下，出货量同比增长 38%；而小天才利用其专业功能以及在年轻人群和家长中的强大品牌认知度，继续主导儿童智能手表领域，同比增长 21%。

全球市场的另一家主要参与者三星的出货量同比下降 3%。