苹果iPhone手机今年全球出货量有望14年来首次超越三星

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根据 Counterpoint Research 今日发布的最新《智能手机市场展望追踪》，预计 2025 年全球智能手机出货量将同比增长 3.3%。

报告称，苹果的智能手机出货量在 2025 年整体表现强劲，尤其是 Q3。Counterpoint 预测苹果 2025 年全球出货份额将达 19.4%，使其自 2011 年以来首次成为全球第一大智能手机品牌。三星出货量预计也将同比增长 4.6%，全球份额达 18.7%，但仍将让出其十余年来的榜首位置。

报告提到，2025 年 Q3，iPhone 出货量超出预期，同比增长 9%。iPhone 17 系列的推出标志着苹果常规产品线策略的调整，新款 iPhone Air 取代了 Plus 机型，内存配置和价格梯度也做出了相应调整。

根据 Counterpoint 的周度销量追踪，iPhone 17 系列（IT之家注：报告中包含 iPhone Air）在美国上市后前四周的销量较 iPhone 16 系列（不含 iPhone 16e）高出 12%。在中国，尽管 Air 机型未参与首发，但同期的 iPhone 17 系列销量较前代机型高出 18%。在日本，iPhone 17 系列前四周销量也较上一代增长 7%。

报告还提到，苹果预计将于 2026 年上半年推出 iPhone 17e，作为 iPhone 16e 的后续机型，也是“e”系列第二款产品。同年年底，苹果预计还将发布其首款折叠屏 iPhone，并有望在 2027 年底推出首款翻盖折叠 iPhone。随着出货量的回升以及更高价位的折叠屏产品的推出，苹果预计将在本十年内继续稳居全球智能手机市场营收榜首。

报告认为，三星 A 系列通过更强配置及更具竞争力的定价策略，将进一步强化三星在新兴市场的增长动力，尤其是在印度、东南亚、中东和非洲等关键地区继续保持稳健增长的背景下。在成熟市场，随着高端化趋势延续，加之北美、欧洲和东亚等市场基本面趋于稳定，三星有望在未来几年维持市场份额。然而，尽管存在上述利好，面对中低端市场来自中国智能手机品牌日益激烈的竞争，三星在 2025 至 2029 年仍难以重新夺回全球第一的位置。

国产手机品牌方面，报告称中国智能手机品牌愈发依赖海外市场以获取增量，其在印度、东南亚、中东非和拉美等地区的增长路径比已趋饱和且竞争激烈的国内市场更清晰。同时，中国品牌正加速向更高价位段转移，投资于高端设备、AI 功能和折叠屏以提升利润率并减少对低端市场的依赖。但供应链不确定性仍在制约着企业的扩张。特别值得关注的是，LPDDR4 内存供应短缺加剧，多数内存产品价格大幅上涨，这给中国智能手机品牌带来了挑战，并给低端智能手机市场造成了冲击。

因此，报告对中国智能手机品牌在 2026 年的增长保持谨慎态度，预计前四大品牌（小米、传音、vivo 和 OPPO）的年增长率仅为 1.7%。尽管如此，中国智能手机品牌正从数量驱动型战略转向更均衡、以价值为导向的增长路径，并通过加速全球化布局来强化整体韧性。随着重点从单纯追求出货量与份额转向高质量增长，中国智能手机品牌也将逐步迈向一条更强劲的营收增长道路。