苹果TV杀进酒吧酒店！联手EverPass，用体育赛事撬开商用屏幕

麻薯滑芝士

哎，各位酒吧老板、酒店经理、健身房老板，还有喜欢在公共场所看比赛凑热闹的体育迷们，注意了啊！苹果TV（Apple TV）最近搞了个大动作，以后你们在酒吧喝酒、在酒店休息、甚至在健身房跑步的时候，抬头看的大屏幕里，出现苹果独家体育比赛的概率，可要大大增加了！

这事儿是路透社在2026年2月19日爆出来的。就在这个周四，一家名叫 EverPass Media​ 的公司宣布，他们跟苹果TV签了一份内容分发协议。EverPass这家公司是干啥的呢？简单说，它就是一家专门给商业场所（比如酒吧、餐厅、酒店、健身房）提供正版体育赛事内容的“批发商”。它手里握着一堆顶级体育赛事的商业播放权，然后把这些内容打包成套餐，卖给上面说的这些商家，让他们能在自己的场地里合法地播比赛给顾客看。

那苹果TV这次跟它合作，具体是图啥呢？说白了，苹果是想把自己平台上那些独家直播的体育内容，从你家客厅的电视和手机小屏幕，给“搬”到公共场所的大屏幕上去。​ 你想想看，一群人在酒吧里看着苹果TV独家直播的美国职业足球大联盟（MLS）比赛，或者在酒店大堂看到苹果转播的Formula 1（世界一级方程式锦标赛）美国站，那对苹果TV这个品牌和订阅服务的宣传效果，可比在手机App Store里打广告强多了。苹果这么干，信号很明显：它已经不满足于只做一个家庭娱乐流媒体了，它要成为体育迷们在任何地方、任何场景下看比赛的首选平台之一。

那具体哪些比赛会出现在这些商业场所呢？根据协议，EverPass会把苹果TV的体育节目库，放进他们给美国商业客户提供的一个叫 “Core”（核心）​ 的基础套餐里。而且，对新客户和现有客户都不额外收费，等于是套餐里的一个增值内容。目前苹果TV手里的体育王牌主要包括这几张：

Formula 1（世界一级方程式锦标赛）​ 在美国地区的全程直播权。这可是全球最烧钱、观众群体巨大的顶级赛事。
Major League Soccer (MLS，美国职业足球大联盟)​ 的所有比赛。苹果在2023年签下了MLS长达十年的全球独家转播权，这可是它体育战略的基石。
MLB（美国职业棒球大联盟）​ 的“周五夜赛”（Friday Night Baseball），每周挑两场来直播。

EverPass的CEO亚历克斯·卡普兰（Alex Kaplan）对这个合作挺兴奋，他说：“从持续增长的MLS、经久不衰的MLB，到粉丝群体飞速扩张的F1，苹果的内容让我们提供的优质节目库变得更强大、更多样化了。” 这话翻译一下就是：苹果手里这几项赛事的独家性，正好补上了他们内容拼图里很重要的一块，让他们的套餐对酒吧、酒店这些商家更有吸引力了。

其实在这之前，EverPass的“弹药库”里已经有不少硬货了。比如，它已经拿到了派拉蒙+（Paramount+）​ 平台上欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）​ 的商业播放权，还有亚马逊Prime Video​ 的 “周四夜赛橄榄球”（Thursday Night Football），以及NBA（美国男子职业篮球联赛）和WNBA（美国女子职业篮球联赛）​ 的内容。它就像一个给商业场所提供顶级体育内容的“超级市场”，而苹果TV的入驻，等于是在这个市场的货架上，又摆上了几个热门紧俏的新品牌。

对酒吧、餐厅这些商家来说，这是个好消息。他们不用再一个个去跟不同的流媒体平台谈复杂的商业授权，只要订阅EverPass这样的服务，就能一站式获得包括苹果TV体育内容在内的一大批热门赛事直播，用来吸引顾客、提升店里的气氛。对苹果来说，这等于在不增加普通家庭用户订阅费的前提下，开辟了一个全新的、面向企业级用户的收入渠道和品牌曝光场景。更重要的是，在公共场所那种大屏幕、众人一起观看的氛围下，很容易勾起潜在用户的兴趣，心想：“这比赛真不错，回去我也得订个苹果TV看看。”

所以，别看这只是一份商业分发协议，它背后是苹果在体育流媒体领域野心的又一次扩张。它不再局限于让你在家看，它要让你在外面任何一个可能想看比赛的场合，都能看到它的标志。这步棋，既是为了赚钱，更是为了占住体育内容这个流量入口的心智。下次你要是路过一家正在播F1或者MLS比赛的酒吧，不妨留意一下，屏幕角落里的直播方，是不是已经换成了那个熟悉的苹果标志。