苹果地图也要往里塞广告了？这下找饭馆可能先看到“赞助商”推荐！

麻薯滑芝士

哎，我说，各位用iPhone的、出门导航习惯性点开那个蓝底白图标的“苹果地图”的，还有那些对所有App里见缝插针的广告深恶痛绝的“互联网原住民”们，赶紧放下手里刷的别的，来听我唠一个可能让你眉头一皱、嘴角一撇的科技圈新动静——你手机里那个预装的、感觉还挺清爽的苹果地图（Apple Maps），用不了多久，可能就要变得没那么“清净”了。因为它，也要开始往里加广告了！

这消息是外媒Neowin爆出来的，他们引用了彭博社（Bloomberg）那位以爆料苹果内部消息特别准出名的记者马克·古尔曼（Mark Gurman）的报道。根据古尔曼的说法，在苹果地图这个导航应用里引入“赞助商内容”或者叫广告位这个想法，其实在苹果公司内部已经盘算了挺长一段时间了，不算什么新鲜主意。但现在看起来，这些停留在会议室白板和内部邮件里的讨论，终于要从“想想而已”的阶段，落地变成真要执行的计划了。

那这广告会以什么样子、怎么个形式冒出来呢？报道里推测，这个即将塞进苹果地图的广告系统，运作起来可能会跟苹果自己家的“App Store”应用商店里那套逻辑有点像。它不太可能是那种特别low、特别打扰人、满屏幕乱飘或者突然弹出来挡住你查路线的传统横幅广告。更可能的方式，是显示“赞助商列表”或者“推广图钉”。

我打个比方你就瞬间明白了：比如说你现在肚子饿了，想找个地方吃饭，你就在苹果地图的搜索框里输入“附近的餐厅”或者“川菜馆”。然后嘣出来的搜索结果列表里，排在第一位、最顶上、最显眼那个位置，很可能就不是离你最近或者评分最高的那家，而是给苹果交了钱、买了这个“黄金广告位”的餐厅。同样的，你搜“手机维修”、“加油站”、“便利店”，排在前面的、带着个不起眼“赞助”小标签的，基本就是花钱买了曝光的商家。这感觉，就像你去看搜索引擎结果，排第一的常常是“广告”一样，现在地图搜索也要步入这个节奏了。

根据知情人士的说法，苹果公司正准备在苹果地图里引入广告，这是他们一个更广泛战略的一部分，核心目的就一个：从“服务”这项业务里，挤出更多的钱，赚取更多的利润。甚至相关的官方公告，最早可能就在报道发出的这个月内就会出来。而广告真真正正开始在地图应用里显示出来的时间点，古尔曼预测是“最早可能今年夏天”就会陆续出现。你想想，夏天不就是大家出门旅游、找地方玩、探店的高峰期嘛，这时间点选得，啧啧。

听到这儿你可能下意识就要“啧”一声，心里开始嘀咕了：好家伙，不是吧？连苹果自家预装、号称体验纯净的系统级应用，现在也要开始恰饭、塞广告了？这决定吧，虽然肯定会让一部分（我猜是相当一部分）用户觉得心里不太舒服，但你要是把它放到整个手机导航App这个行业里看，这招还真不算苹果独创的“骚操作”。谷歌地图（Google Maps）在这方面可是不折不扣的老前辈了，它展示赞助商列表和那些特意标出来的推广图钉，都有非常长的时间了，估计用过谷歌地图的朋友多多少少都见过，可能都习惯了。

不过这里头有个挺微妙的差别。报道里也指出来了，谷歌地图目前在全球范围内仍然占据着大得多的市场份额，而且它通过搜索引擎、Gmail邮箱、安卓操作系统等等，已经像水渗进沙子一样，深深嵌入了无数用户的日常生活和工作流里。大家对于谷歌地图里有广告这件事，容忍度似乎相对高那么一点点，某种程度上可能都“麻木了”或者“默认了”，毕竟“免费的才是最贵的”这个互联网经典道理，大家耳朵都听出茧子了。

但苹果地图的处境和用户预期有点不一样。它作为iPhone的预装应用，一直以来给人的印象是更干净、更偏向于一个可靠、注重隐私的系统工具，而不是一个广告平台。所以啊，当苹果地图可能要加广告的传闻刚开始在网上流传的时候，初期看到的用户反应，用报道里的话说，“并不完全是积极的”。翻译成人话就是：吐槽的、骂街的、表示失望的声音占了大多数。

所以，咱们把这事儿从头到尾捋一遍。苹果这么干，最核心、最根本的目的就一个：赚钱，从它那已经无比庞大的服务业务（包括iCloud、Apple Music、App Store抽成等等）里，再开辟一个新的利润增长点。地图应用拥有基于实时位置的、巨大的精准流量，这本身就是一座还没被苹果自己大规模开采的广告金矿。苹果那边的决策层可能觉得，既然老对手谷歌地图靠这个模式赚了这么多年钱，也没见用户大规模流失，那我为什么不行？我也可以试试嘛。

而且，这也许仅仅只是一个开始。报道里也暗示了，未来我们可能会在苹果的其他系统自带软件或者服务产品里，看到更多花样翻新的变现方法，比如加广告、推付费订阅制之类的。苹果的软件生态，可能正在经历一场静悄悄的、但方向明确的“商业化”转向。

那这事儿对我们普通手机用户最直接的影响是啥呢？以后你用苹果地图找餐馆、找加油站、找任何本地服务，可能就需要多留个心眼儿了。排在搜索结果最前面、最显眼位置的，不一定就是口碑最好、距离最近或者最符合你需求的那个，而很有可能是“氪了金”的玩家。你的使用体验里，肯定会比以前多了一些商业信息的干扰和“小心机”。

但往可能（只是可能）好的一面想，也许某些本地的小商家、新开的店铺，能通过这种相对精准的位置广告，花点小钱让自己被更多附近的潜在顾客看到，也算多了一个数字时代的推广渠道吧。

最终，这些广告对苹果地图本身的用户基数会产生什么样的影响，是让大家边骂边用、最后默默习惯，还是会促使一批特别反感广告的用户转投高德、百度地图或者其他更纯净的替代品？这都得等广告真的大范围上线了，看看苹果把它做得是否足够克制、是否聪明到不严重干扰最核心的导航和查找体验，才能见分晓。

但有一点现在几乎是可以肯定的了：那个看起来一直清清爽爽、有点“高冷”范儿的苹果地图，恐怕也要慢慢脱下“不食人间烟火”的外衣，一步一步走进“商业化变现”的深水区了。下次你掏出iPhone，打开那个蓝色图标找路或者找吃的时候，可以多留意一下搜索结果页。没准儿就在今年夏天的某个傍晚，一个带着灰色“赞助”小标签的餐厅推荐，就悄无声息地，爬到了你搜索列表的最顶端。

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