内存价格疯涨拖累全球PC出货量Q2下滑4%，苹果华硕逆势增长靠的是什么？

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哎哟喂，各位每天打开京东淘宝拼多多盯着内存条和固态硬盘的价格走势图、看到DRAM和NAND Flash那两根一路上扬的曲线心脏就跟着突突跳、恨不得穿越回两年前囤一屋子内存条坐等升值发笔横财的等等党和硬件投资者，各位在电脑城里拿着一份配置单选了半天、发现同样一笔预算去年能买32G内存加2T固态今年只能买16G加1T、气得直跺脚骂娘但又无可奈何的装机佬和游戏玩家，各位在公司里负责IT设备采购和资产管理、发现今年的PC采购预算明明比去年多批了一截结果能买到的机器数量反而缩水了、正绞尽脑汁琢磨怎么跟财务部门解释为什么成本涨了这么多、头发都愁白了好几根的企业IT管理员和行政主管，各位天天盯着IDC、Gartner、Counterpoint这些调研机构发布的季度报告、靠分析PC出货量的起起伏伏涨涨跌跌来吃饭来写报告的行业分析师和券商研究员，还有那些虽然不搞硬件也不搞采购但就爱看科技市场的大趋势和大数据、每次看到这种涨涨跌跌的数据新闻就忍不住点进来看一眼自己手里的电脑到底是保值了还是贬值了、顺便在评论区跟人争论一番的普通网友和数码爱好者——今儿个咱聊的这件事儿，说大不大说小不小，但它关系到每一个今年有打算买新电脑或者升级旧电脑的人的钱包厚度和决策方向，因为全球PC市场在连续增长了五个季度之后，今年第二季度终于扛不住成本上涨的巨大压力，掉头向下走了，而且走得还挺干脆。

根据市场调研机构Counterpoint Research在昨天——也就是2026年7月23日——发布的最新统计数据和季度报告，今年第二季度，也就是4月份到6月份这段时间，全球PC出货量总计为6500万台，跟去年同一个时期相比下降了4%。别看这个4%的降幅表面上看起来好像不怎么大，似乎也就是个小数点级别的波动，好像眨个眼就过去了，但你要知道，在此之前全球PC市场已经连续五个季度保持同比增长了，这次是五个季度以来头一回出现下滑，相当于一个保持了很长时间的好势头突然被打断了，这个信号还是挺值得重视和琢磨的，说明市场风向可能正在发生某种转折性的变化。

那问题来了：到底是什么原因导致了这次下滑？Counterpoint Research在报告里给出了非常明确且具体的答案——罪魁祸首就是内存价格的疯狂上涨和持续高位运行，没有别的什么复杂原因。这里的“内存”具体指的是两种东西：一种是DRAM，也就是咱们平时说的运行内存，电脑里插的那种长长的一条内存条；另一种是NAND Flash，也就是固态硬盘里用的闪存颗粒，咱们存的那些文件、照片、电影、游戏、工作资料全靠它来装着。这两样东西的价格在过去半年里涨到了一个令人瞠目结舌、甚至有点离谱的程度，涨到你怀疑人生。具体数字有多夸张呢？我给你报一下你就知道了：今年第一季度，也就是1月份到3月份这段时间，PC用的DRAM价格跟去年同期相比暴涨了110%，翻了一倍还多，你去年花五百块能买到的东西今年得花一千多；NAND Flash更是涨了126%，涨得比DRAM还凶，直接翻了一倍多。到了第二季度，也就是4月份到6月份，虽然涨幅相比第一季度有所收窄，没有那么疯狂了，但依然分别继续上涨了35%和44%，还是在以相当可观的速度往上爬，丝毫没有停下来的意思。两轮涨价叠加下来，PC的物料成本——也就是业内常说的BOM成本——被大幅推高到了一个让厂商们头疼不已的程度，厂商们面临一个两难的抉择：要么自己咬牙扛住成本上涨的压力，削减产量来控制亏损，少卖一点少亏一点；要么直接把上涨的成本转嫁给消费者，提高产品的零售价格，让消费者来买单。无论选择哪条路，最终的结果都是出货量受到负面影响，因为要么是产量少了没货卖，要么是价格高了没人买。

咱们来看看各大PC厂商在这场涨价风波中的具体表现如何，谁在裸泳谁在冲浪一目了然。先说行业老大联想，它依然稳坐全球PC出货量的头把交椅，谁也撼动不了它的地位，第二季度一共出货了1660万台，市场份额占到了25.6%，超过四分之一的市场被它一家吃下了，体量确实惊人。但跟去年同期相比，它的出货量还是下降了2%，虽然幅度不大，只是微微下滑，但说明即使是龙头老大也躲不开这波成本上涨的冲击，连联想都扛不住，其他人可想而知。惠普和戴尔的日子就更不好过了，惠普的出货量跟去年同期相比下降了8%，戴尔也下降了6%，这两家的跌幅都比联想大了不少，可以说是被这波涨价潮狠狠拍了一下。这几家头部厂商的下滑，直接拖累了整个大盘的表现，可以说是牵一发而动全身，老大老二老三都跌了，大盘怎么可能不跌。

不过在一片下跌声和哀嚎声中，有两个品牌的表现格外抢眼，堪称逆势上扬的典范，在一片灰暗中闪闪发光。一个是苹果，它在第二季度交出了同比增长13%的成绩单，在所有主要PC厂商中增速排名第一，遥遥领先于其他所有人。苹果能取得这个成绩，很大程度上要归功于他们推出的新产品——“Neo”。这款新产品显然精准地抓住了消费者的眼球和钱包，帮助苹果在市场整体下行的不利环境中实现了相当可观的逆势增长，可以说是这波行情里最大的赢家，笑得最开心的那一个。另一个表现不错的是华硕，他们的出货量同比增长了4%，虽然增幅没有苹果那么夸张耀眼，但在大盘整体下跌4%的背景下能实现正增长已经相当不容易了，等于说是跑赢了大盘八个百分点的差距。华硕的增长主要得益于他们扩大了AI PC的产品线，用差异化的功能和卖点吸引了一部分对新技术感兴趣的用户的目光和购买欲望，算是找准了自己的赛道。

Counterpoint Research的高级研究分析师Kang Min-su对当前的市场形势做了一番深入的解读和分析，他的话值得我们好好听听。他指出，经过第一季度的大幅飙升之后，内存价格在第二季度虽然有所缓和，不再像年初那样一天一个价的疯涨，但依然处于高位运行的状态，并没有回落到正常水平，更没有回到涨价前的样子，这对PC厂商的成本端持续构成压力和考验，让他们不敢松一口气。他进一步分析说，在价格敏感度较高的预算型市场和普通消费市场，需求放缓是不可避免的——毕竟大家在花钱的时候都会掂量掂量自己的钱包，内存涨了那么多，电脑价格跟着水涨船高，消费者自然会捂紧口袋观望一阵子，或者推迟购买计划，等到价格降下来了再说。但他同时也指出，企业市场相对来说会更坚挺一些，不太容易出现大幅下滑，因为有两股力量在支撑着企业端的换机需求：一股是Windows系统技术支持即将结束所带来的强制替换需求，很多企业为了安全和合规必须升级设备，不然出了安全问题谁都担不起责任；另一股是AI PC的逐步推广和普及，越来越多的企业开始尝试引入AI PC来提升工作效率和生产力的水平。这两股力量叠加在一起，会让企业在PC采购上继续保持一定的力度和投入，不至于因为内存涨价就完全停止采购，毕竟生意还是要做的。

说白了，现在的PC市场正处于一个微妙的转折点上，有点像暴风雨来临前的海面，表面看起来还算平静，底下其实暗流涌动。内存价格的暴涨像一盆冰水劈头盖脸地浇在了刚刚回暖不久的市场头上，让连续五个季度的增长势头戛然而止，瞬间熄火，就像一辆正在加速的车突然被踩了一脚急刹车。消费端的普通消费者面对涨价会选择观望、犹豫或者干脆推迟购买计划，但企业端的换机需求因为有Windows升级和AI PC这两张王牌撑着，短期内还不至于大幅萎缩或者崩盘，还能勉强撑住。接下来就看内存价格什么时候能出现明显的回落，以及各大PC厂商能不能在产品创新和成本控制之间找到一个更好的平衡点来应对这个艰难的局面了，谁先找到这个平衡点，谁就能在下一轮竞争中占得先机。

新闻来源：Chousunbiz