扎克伯格：Stories增长超100% 将成未来收入驱动力量

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Facebook 创始人兼首席执行官马克·扎克伯格


　　腾讯科技讯，1 月 25 日消息，据外媒报道，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)上季度曾对投资者表示，Facebook 的 Stories 功能“是该平台的未来”，最终规模将比 News Feed“更大”。关于 Facebook 广告的最新研究报告显示，到目前为止，扎克伯格这一预测似乎正接近成为现实。

　　在 Facebook 的第三季度财报电话会议上，扎克伯格大肆宣扬 Stories 的潜力，称其增长率超过 100%。有了这个功能，用户可以在 Facebook 和 Instagram 上分享一天后就会消失的全屏照片或视频。扎克伯格表示，这个功能与 Snap 拥有的 Snapchat 类似，它为公司带来的机遇甚至超过了 News Feed，后者是朋友贴文的垂直滚动流。

　　在财报电话会议期间，Facebook 高管宣称，他们仍在为 Stories 寻找最好的赚钱方式，并教会广告商如何为该产品创建广告。但 Facebook 营销合作伙伴 Nanigans 发布的有关 Facebook 广告的最新报告显示，广告商似乎已经开始迎头赶上。

　　Facebook 的网站上显示，许多公司申请加入 Facebook 的营销合作伙伴计划。这个计划基于专门的类别，如广告技术和测量，可以帮助营销人员在 Facebook 的平台上建立有效的营销活动。Nanigans 营销副总裁瑞安·凯利(Ryan Kelly)在一封电子邮件中说，该公司没有因为参加该项目而获得相应的报酬。

　　德意志银行(DeutscheBank)的一份报告援引这份新报告说：“在过去一年里，利用 Stories 功能的广告商将专门用于这一格式的预算增加了 124%。毫无疑问，News Feed 广告仍然是最重要的，Nanigans 客户中绝大部分的广告支出都花在这些广告上。然而，Stories 格式正在迅速崛起，它可以在 Facebook 生态系统中的其他广告领域发挥同样的作用。”

　　德意志银行表示，这进一步证明了 Stories 广告正在发挥作用。分析师写道：“我们从广告界的对话中听到了有关 Stories 广告的更积极反馈。”

　　尽管如此，分析师警告称，Facebook 的广告收入在大幅增长之前可能会放缓，因为大多数广告收入来自规模较小的营销业务，这些企业需要时间来适应新的模式。德意志银行表示，预计在 2018 年第四季度和 2019 年第一季度，Facebook 广告收入增长将放缓，下一季度将保持稳定。

　　分析人士还指出，Nanigans 改变了其“跨多个地区跟踪支出”的方法。Nanigans 在报告中说，这些数据“不应与之前的报告进行比较，也不一定能代表整个 Facebook 广告市场的趋势。”Nanigans 副总裁凯利表示，该公司更新了自己的方法，以“更好地反映广告商如何以客观的方式对待他们在 Facebook 上的广告活动”。