B站全年投稿量超1500万 探索UP主商业化道路

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　　本报记者陈炜

　　在青年亚文化话语权不断提升的当下，鬼畜、宅舞、奏见等词汇已不断突破圈层。而随着 2018 年以来《我的烤面筋，融化你的心》、《达拉崩吧》等作品的广泛传播，其创作者——B站的 UP 主群体，正逐渐被更多圈外人所关注。

　　1 月 26 日，《证券日报》记者在上海参与了B站首届面向 UP 主的线下颁奖。这部分以 90 后为主的 UP 主，正接受着年轻粉丝的掌声和欢呼，线上直播间内，超过百万名观众发送弹幕为其助力。

　　毋庸置疑的是，走到第十个年头，UP 主已经成为B站社区生态中的重要一环。有不愿具名的业内人士向记者表示，对于正在均衡营收结构的B站而言，将商业化的目光进一步转向颇具人气的 UP 主群体，势必有助于其未来发展。

　　UP 主群体受关注

　　据相关粉丝介绍，“UP 主”即在B站从事游戏、动画、舞蹈、Vlog 等其他各类内容创作者的简称，名称来源于词汇 uploader（上传视频的人）。根据B站在 2018 年第三季度的财报数据显示，平均每月有约 57 万名 UP 主在B站输出优质内容。

　　具体来看，由 UP 主所创作的内容涵盖了动漫番剧解读、单机游戏攻略、美妆视频、影视作品混剪、考研学习视频等诸多领域。上述粉丝提到，通过关注 UP 主，“能够在其中找到自己感兴趣的内容，产生一种独特的认同感和共鸣”。

　　有业内人士向记者表示，在垂直品类下，由 UP 主生产的原创内容能够聚集相似的人群、形成独特的社区文化，大量 90 后及 00 后在B站通过点击视频、弹幕评论的方式支持自己所喜爱的 UP 主。而与此同时，这一过程也进一步刺激了用户向创作者（UP 主)的转变。

　　事实上，与内容层面的丰富度相对应，UP 主群体的范围已逐渐扩展至各大圈层。既包括细分专业领域的创作者，也涵盖了“初出茅庐”的爱好者。举例来看，来自法国的 UP 主组合“hey 信誓蛋蛋”，入驻B站两年时间，吸引了超 250 万粉丝关注；游戏 UP 主“中国 BOY 超级大猩猩”的作品在过去一年累计收获超 170 万条弹幕。

　　根据B站方面提供的数据显示，2018 年第三季度，由B站 UP 主创作的优质视频贡献了平台整体 89% 的播放量。同时，在过去一年时间内，UP 主的投稿总数超过了 1500 万，同比增长 138%。其中，生活区成为B站投稿量增长最快的内容分区，增幅高达 190%；另外娱乐、时尚、科技等分区的投稿量也均实现超过 100% 的增长。

　　商业变现之路

　　事实上，在粉丝看来，UP 主的作品明显有别于普通的短视频，其构思及制作都需要耗费更多的时间和精力。在此背景下，如何更好的鼓励优质内容创作、为 UP 主提供良好的变现途径，值得思考。

　　据了解，2018 年，B站推出了“创作激励计划”、“新星计划”，向粉丝数、作品播放量达到一定级别的 UP 主提供官方补贴，持续扶持优秀的新人 UP 主。今年 1 月 25 日，B站推出创作激励新秀奖，定期向粉丝数在五万以下，且内容垂直度、用户喜爱度和活跃度达标的激励计划 UP 主予以奖励。

　　同时，在评价机制方面，据B站方面介绍，其在手机 APP 上提供的一键长按“素质三连”的功能（点赞、投硬币、收藏），就是通过综合考量用户数据，来判断视频是否是依靠内容质量而不是标题噱头来获取用户点击，从而更全面地评价 UP 主及其商业价值转化质量。

　　根据官方提供的数据显示，过去一年时间内，加入激励计划的 UP 主总数超过 10 万人，加入计划的 UP 主投稿总量较去年提升 113%，播放总量提升 175%。

　　1 月 26 日，B站在上海举办了首届 BILIBILI POWER UP 2018 年度 UP 主颁奖典礼，作为B站首届面向 UP 主的线下颁奖，此举旨在表彰在创作力、影响力、公信力等维度表现突出的 UP 主。

　　上述业内人士认为，目前来看，UP 主中的部分头部账号，已经逐渐突破既有圈层，通过直播、综艺、配音等方式进行了更为多元化的发展。在他看来，此次颁奖礼，也是各类 UP 主的一次绝佳的展示机会，能够进一步探索将 UP 主人气转化成收益的方式，推动内容传播与商业收益的良性互动。