TikTok凭借其强大的营销潜力，为众多销售糖果、美容产品、服装等消费品的美国企业带来了数十亿美元的丰厚收益，其作为商业推广平台的地位不言而喻。字节跳动旗下的这款社交应用，通过赞助合作与收取销售费用，不仅实现了自身的盈利增长，也为广大用户和商家提供了多元化的赚钱途径。许多TikTok用户通过担任品牌大使、直接销售商品或建立联盟合作关系，获得了相当可观的收入；而企业则乐于向这些用户支付佣金，以表彰他们在促进商品销售方面的贡献。 TikTok首席执行官周五（1月17日）通过该平台发布视频称，目前有多达700万家美国中小企业正在TikTok上寻求更多发展机遇。对于像Mama V's Candy这样的小企业而言，TikTok Shop的推出无疑为其业务发展注入了新的活力。这家专注于生产销售酸味糖果的公司，自去年TikTok小店上线以来，业务一直保持着稳健的增长态势。据公司负责人Verzwyvelt介绍，2024年他们在TikTok上的销售额达到了600万美元，售出了近30万件商品。然而，面对即将到来的禁令，她不得不重新调整业务战略，寻求新的发展路径。 同样陷入困境的还有加州独立美容品牌Simply Mandys。该品牌的共同所有人Sven Greany表示，在经历了一个创纪录的假日购物季之后，TikTok的禁令将使他的业务瞬间陷入停滞。Simply Mandys在2024年借助TikTok Shop的直播功能实现了超过2000万美元的销售额，占公司总销售额的95%。Greany坦言，他从未担心过该应用与中国的关联，但如今的禁令却让他不得不面对现实的严峻挑战。 面对TikTok即将关停的现实，Simply Mandys等公司已经开始考虑将营销重心转移到Instagram等其他社交平台。但问题在于，TikTok的隐私政策限制了卖家获取购物者的电子邮件、地址等关键信息，这些信息对于在平台外开展营销活动至关重要。Greany担忧地表示，如果TikTok消失，那么Simply Mandys的客户群体也可能会随之流失。 为了应对这一突如其来的变故，一些企业开始举行促销活动并降价销售，希望在周日店铺客流量可能突然中断之前尽快清空库存。同时，一些网红也抓紧时间在禁令生效前推荐产品，希望能够套现一部分收益。立陶宛网红营销机构Billo透露，除了佣金收入外，拥有10000到100000名粉丝的TikTok网红每参与一次品牌活动可能还能获得2000美元的报酬。而对于TikTok上的一些顶级内容创作者来说，一旦平台关闭，他们的主要收入来源将瞬间消失，而他们曾经合作的大公司则可能会转向YouTube或Instagram等平台继续他们的营销活动。 牛津经济研究院的报告显示，2023年，TikTok上的中小型企业活动为美国整体国内生产总值（GDP）贡献了高达242亿美元，并支撑了224,000个工作岗位。尽管路透社无法对这些数据进行独立验证，但这一数字无疑凸显了TikTok在美国经济中所占据的重要位置。 电子商务咨询公司Front Row的首席执行官Yuriy Boykiv表示，他的客户们已经制定了应急计划，准备将营销预算转移到其他具备类似短视频功能的平台上，如Instagram和YouTube。他指出，自2024年4月以来，每位客户都意识到TikTok可能存在关停的风险，因此大家都已做好了相应的准备。Front Row的客户阵容包括宝洁旗下的护发品牌Ouai以及路威酩轩集团旗下的丝芙兰等知名品牌。 e.l.f. Beauty的首席营销官Kory Marchisotto在一份声明中表明，他们将紧跟社区的步伐，如果社区转向其他平台，他们也会随之迁移。这一表态反映了众多品牌在面对TikTok关停风险时的应对策略和灵活调整的态度。 英国美妆品牌Made By Mitchell的创始人兼创意总监Mitchell Halliday于8月底正式入驻了TikTok小店美国站，并且自2022年起就开始在英国TikTok小店上销售产品。他的品牌曾创下在TikTok平台上单日销售额达到100万美元的英国美妆品牌首例。Halliday感慨地表示：“如今，TikTok已成为美妆领域的核心平台，从前的中心是YouTube，后来是Instagram，而现在则是TikTok。”这句话也深刻体现了众多品牌和创作者对TikTok平台重要性的广泛认可。   |
我们又上不了。
