TikTok关停倒计时，美国700万中小企业面临生存考验

土耳鸡烤鸡

据路边社1月18日报道，TikTok这一拥有1.7亿美国用户的庞大社交平台预计将在本周日永久关停，这一消息如同一记重锤，狠狠砸向了依赖该短视频平台谋生的众多中小型企业和网红群体。对于大品牌而言，它们或许有能力转向其他网站寻找新的营销阵地，但对于那些将TikTok视为生命线的小企业和个人创作者来说，这无疑是一场前所未有的危机。

TikTok凭借其强大的营销潜力，为众多销售糖果、美容产品、服装等消费品的美国企业带来了数十亿美元的丰厚收益，其作为商业推广平台的地位不言而喻。字节跳动旗下的这款社交应用，通过赞助合作与收取销售费用，不仅实现了自身的盈利增长，也为广大用户和商家提供了多元化的赚钱途径。许多TikTok用户通过担任品牌大使、直接销售商品或建立联盟合作关系，获得了相当可观的收入；而企业则乐于向这些用户支付佣金，以表彰他们在促进商品销售方面的贡献。

TikTok首席执行官周五（1月17日）通过该平台发布视频称，目前有多达700万家美国中小企业正在TikTok上寻求更多发展机遇。对于像Mama V's Candy这样的小企业而言，TikTok Shop的推出无疑为其业务发展注入了新的活力。这家专注于生产销售酸味糖果的公司，自去年TikTok小店上线以来，业务一直保持着稳健的增长态势。据公司负责人Verzwyvelt介绍，2024年他们在TikTok上的销售额达到了600万美元，售出了近30万件商品。然而，面对即将到来的禁令，她不得不重新调整业务战略，寻求新的发展路径。

同样陷入困境的还有加州独立美容品牌Simply Mandys。该品牌的共同所有人Sven Greany表示，在经历了一个创纪录的假日购物季之后，TikTok的禁令将使他的业务瞬间陷入停滞。Simply Mandys在2024年借助TikTok Shop的直播功能实现了超过2000万美元的销售额，占公司总销售额的95%。Greany坦言，他从未担心过该应用与中国的关联，但如今的禁令却让他不得不面对现实的严峻挑战。

面对TikTok即将关停的现实，Simply Mandys等公司已经开始考虑将营销重心转移到Instagram等其他社交平台。但问题在于，TikTok的隐私政策限制了卖家获取购物者的电子邮件、地址等关键信息，这些信息对于在平台外开展营销活动至关重要。Greany担忧地表示，如果TikTok消失，那么Simply Mandys的客户群体也可能会随之流失。

为了应对这一突如其来的变故，一些企业开始举行促销活动并降价销售，希望在周日店铺客流量可能突然中断之前尽快清空库存。同时，一些网红也抓紧时间在禁令生效前推荐产品，希望能够套现一部分收益。立陶宛网红营销机构Billo透露，除了佣金收入外，拥有10000到100000名粉丝的TikTok网红每参与一次品牌活动可能还能获得2000美元的报酬。而对于TikTok上的一些顶级内容创作者来说，一旦平台关闭，他们的主要收入来源将瞬间消失，而他们曾经合作的大公司则可能会转向YouTube或Instagram等平台继续他们的营销活动。

牛津经济研究院的报告显示，2023年，TikTok上的中小型企业活动为美国整体国内生产总值（GDP）贡献了高达242亿美元，并支撑了224,000个工作岗位。尽管路透社无法对这些数据进行独立验证，但这一数字无疑凸显了TikTok在美国经济中所占据的重要位置。

电子商务咨询公司Front Row的首席执行官Yuriy Boykiv表示，他的客户们已经制定了应急计划，准备将营销预算转移到其他具备类似短视频功能的平台上，如Instagram和YouTube。他指出，自2024年4月以来，每位客户都意识到TikTok可能存在关停的风险，因此大家都已做好了相应的准备。Front Row的客户阵容包括宝洁旗下的护发品牌Ouai以及路威酩轩集团旗下的丝芙兰等知名品牌。

e.l.f. Beauty的首席营销官Kory Marchisotto在一份声明中表明，他们将紧跟社区的步伐，如果社区转向其他平台，他们也会随之迁移。这一表态反映了众多品牌在面对TikTok关停风险时的应对策略和灵活调整的态度。

英国美妆品牌Made By Mitchell的创始人兼创意总监Mitchell Halliday于8月底正式入驻了TikTok小店美国站，并且自2022年起就开始在英国TikTok小店上销售产品。他的品牌曾创下在TikTok平台上单日销售额达到100万美元的英国美妆品牌首例。Halliday感慨地表示：“如今，TikTok已成为美妆领域的核心平台，从前的中心是YouTube，后来是Instagram，而现在则是TikTok。”这句话也深刻体现了众多品牌和创作者对TikTok平台重要性的广泛认可。

skyplayer

游客请登录后查看回复内容

jtwbs

游客请登录后查看回复内容

nokia5320

游客请登录后查看回复内容

jtwbs

游客请登录后查看回复内容

douzi707

游客请登录后查看回复内容

goldkey

游客请登录后查看回复内容

safijadds

游客请登录后查看回复内容

cys9015

游客请登录后查看回复内容

BG1FKV

游客请登录后查看回复内容

soma

游客请登录后查看回复内容

leafchy

游客请登录后查看回复内容

开心的果

游客请登录后查看回复内容

人艰不拆了

游客请登录后查看回复内容

猪小呆

游客请登录后查看回复内容

panmouse

游客请登录后查看回复内容

rex_wx

游客请登录后查看回复内容

罗非

游客请登录后查看回复内容

e-diy

游客请登录后查看回复内容