沃尔玛23亿美元买下Vizio电视独家销售权 90个自营品牌再添猛将

Meise

朋友们，最近要是琢磨着买个新电视，尤其是在网上东看看西瞧瞧的，后面去沃尔玛或者山姆会员店之前，可得听仔细了。

美国那位零售界的超级大个子沃尔玛，最近拍板定了个挺大的规矩：所有挂着Vizio牌子的智能电视，甭管是哪一款，今年年底之前都得撤出塔吉特、亚马逊这些家店的货架。往后啊，您要买Vizio电视，全美国就认准沃尔玛自家的超市和山姆会员店了。这手笔，源起于沃尔玛今年（2024年）花的那23亿美元，把Vizio整个儿买下来了。人家心里盘算得清楚，这钱花出去，瞄准的可不只是电视机本身那点利润，大头是奔着壮大自家的广告生意去的。

Vizio这位在北美市场也算是电视行业里的熟面孔了，原来线上线下的路子铺得也挺广。这下可好，直接被沃尔玛收编成了“自己人”。人家沃尔玛自己创办的品牌阵营可不得了，盘点了盘点是90多个品牌呢！更厉害的是，这里面有超过20个品牌，每年光是在美国就能卖出至少10亿美元的货。Vizio现在就跟那《新兵入伍》似的，正式加入了这个“年销十亿刀俱乐部”的豪华阵容。

那两家并成一家，光是把电视搬到自家柜台这么简单？肯定不是啊。沃尔玛想的更透，除了卖电视，还要把Vizio电视里运行的那套智能操作系统，也给装到沃尔玛自有品牌的电视机里去。这就好比不仅请来了明星厨师，连人家秘制的招牌酱料也给一锅端来了，想让自家的菜也有那个味儿。

这还不算完，据沃尔玛自家流出来的内部技术文件显示，他们还琢磨着玩儿点更野的，搞一个叫“可购物电视”的技术。这玩意儿要是真成了，以后您在家舒舒服服瘫在沙发上看剧，看到女主角手里的咖啡杯挺漂亮，可能都不用摸手机，对着电视屏幕指指点点，当时就能下单买同款。这是要把看电视和购物彻底揉成一块儿，让你看完就想买，买了接着看。

咱回头品品沃尔玛这路数，主要用意很清楚：一边继续挥舞手里那90多面自有品牌的大旗，使劲推高利润；另一边呢，卯足了劲要在高速增长的广告业务这块大蛋糕上，切下更大一块来。虽然目前广告收入在沃尔玛那庞大的年收入（去年的成绩单显示大约是6800亿美元）里，占的比例还没到1%，但这块业务最近可是个“尖子生”，增长速度把其他业务都给比下去了。沃尔玛手里攥着海量的顾客数据和货架上啥都有的全品类商品，现在就想靠着这些硬底子，快步追赶两位早就开始搞自家广告网络的老对手——亚马逊和塔吉特。这三家，如今在零售广告这块赛道上，可算是要贴身肉搏了。