LG二季度利润腰斩近半 押注商用B2B赛道自救

Meise

LG电子最近这季度报告读起来确实不太痛快。这不，昨天（7月10日）公布的二季度业绩，可以说是他们最近十来年最惨淡的一份单季度成绩单了。

具体数字是这么回事：

公司一共卖了 ​​20.74万亿韩元​​ 的货。
但是真正赚到手的营业利润只有 ​​6391亿韩元。

跟去年同一个季度比比看，那会儿营业利润还有 ​​1.19万亿韩元​​ 呢，今年直接缩水了 ​​46.3%​​。卖的货虽然盘子看着还是很大，但也比去年同期少了 ​​4.4%​​。

利润为啥掉得这么厉害？LG自己也说了，主要卡在三道难关上：

​​大家伙不爱花钱买电器了​​：全球消费者买电子产品的心气儿不行，市场挺凉的。
​​美国那边关税加得狠​​：美国对进口面板使劲儿征关税，结果LCD屏幕的价格一下子飞涨。
​​同行打架太激烈​​：竞争对手都在玩命打折促销，大家利润都被挤得够呛。

眼瞅着靠卖电视、家电给普通消费者这条道儿有点难走，LG现在决定换个方向使劲儿了，重点押宝那些赚得更多、可能更稳当的“买卖人”市场：

​​汽车里的玩意儿​​：重点搞高档车上的娱乐和信息系统，想把智能座舱这块大蛋糕切下来一块。有意思的是，这块业务在行情普遍不好的这个季度反而还增长了。
​​给大楼和大机房用的空调、制冷设备​​：大力做商用空调、工业上的制冷系统这块生意，同时还琢磨着用AI来给耗电发热的数据中心解决散热问题，这也算是个新增长点。
​​玩出点新花样​​：把他们电视机里那个WebOS操作系统的影响力再扩大点，看看能不能在游戏或者数字艺术展览馆（就是那种播高清艺术图片的显示设备）这类地方也用起来，另外也想着靠收会员费（订阅服务）多赚点儿钱。

为了尽快在商用市场扎下根，LG最近还砸钱干了件事：决定花钱把欧洲一家专门做热水方案的公司 ​​OSO Hotwater AS​​ （OSO国际热水公司）给买了。为啥是这家？因为欧洲那边都卯着劲儿想少用化石能源，很多国家正一步步把老式燃气设备给淘汰掉。LG看准这个空档，想靠OSO的空气能热水器技术，稳稳进入欧洲这片正热乎的“蓝色海洋”市场。

最让人没想到的是，以前赚钱很稳的​​电视机业务​​，这次反倒成了给LG拖后腿最严重的那块。问题出在两方面：屏幕成本涨得太猛，加上卖电视打的广告花的钱也多了不少。双重压力下来，连他们最拿手的高端OLED电视销量都变得不行了。所以LG也慌了，正在紧锣密鼓地搞一个叫​​OLED evo M5​​的新款旗舰电视（据说能用无线传信号？），准备赶紧拿它出来救场。

专门研究这行的分析人士觉得，LG这一通操作，说白了就是想把​​给普通人卖电子消费品​​那个市场不稳定、挣钱难的风险，想办法用​​给公司和大项目供货（比如造车零部件、给办公室大楼装空调设备）​​ 这种通常利润更高、需求更稳定的生意给对冲掉。简单点讲就是，客厅的电视卖不动了，咱就往企业用的中央空调车间的设备上、往汽车驾驶舱里那块大屏幕上找路子挣钱呗。不过啊，分析专家们也觉得，这个转舵的决定效果咋样，​​至少得看三到五年以后​​才真正能看出来。眼下这份​​利润直接跌穿46.3%​​的惨淡季度成绩单，毫无疑问让LG在今年（2025年）后半段想赚钱翻盘的任务，变得非常非常紧迫了。