稳扎稳打，亚马逊2.5亿美元拿下美剧《指环王》版权

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CNBC网站本周刊文称，亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）为了拿下美剧《指环王》的授权投入了巨额预算。不过根据分析师的估计，亚马逊今年在原创内容上的投入只有60亿美元，远低于Netflix的150亿美元。亚马逊仍在采取稳扎稳打的策略来推进视频业务。
以下为文章全文：
2017年，在追求美剧《指环王》的版权时，亚马逊意识到，如果想要将这部热门作品引入其流媒体视频平台，那么还需要克服重大障碍。
在视频行业，亚马逊是家相对较新的公司，以往也没有产出过热门作品。HBO在这个领域更成功，最著名的是基于同名小说改编的史诗连续剧《权力的游戏》。有着1亿多订购用户的Netflix则是按需点播的先行者，热门作品包括《纸牌屋》和《女子监狱》等等。

▲截图自IMDB
此外不可忽视的是，根据消息人士的说法，苹果也在展开谈判，希望买下这部热门电视剧的版权。
亚马逊在好莱坞没有太大的名气。亚马逊CEO、全球首富杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）是“指环王”的超级粉丝。他向亚马逊工作室团队承诺，他将为这部剧拿出巨额预算。
然而，这笔钱并不能让亚马逊在竞争中脱颖而出。消息人士透露，亚马逊2.5亿美元的出价甚至不是对这部电视剧版权的最高出价。了解谈判的知情人士表示，最终卖点与亚马逊20年前最初的业务有关，这就是图书销售。
通过托尔金的这笔财富，在这宣传这部电视剧的过程中，亚马逊可以推动销售托尔金的其他奇幻小说，包括《霍比特人》、《精灵宝钻》和《指环王》。根据消息人士的说法，在与托尔金和出版商HarperCollins接触的过程中，亚马逊的香农·塔尔·伊瓜多（Shannon Tal Yguado）展现了对托尔金笔下人物、故事和地理近乎百科全书般的了解。伊瓜多于2017年从福克斯跳槽到亚马逊。
凭借将内容和商业连接在一起的能力，亚马逊赢得了托尔金的支持。为了敲定这笔合作，亚马逊给托尔金及其法律公司的代表格林伯格·格拉斯科（Greenberg Glusker）提供了几箱全新的亚马逊Echo音响。两名知情人士说，托尔金的人感到受宠若惊，但也开玩笑地表示，亚马逊派来这些家庭助理是为了窃听谈判。