日系家电铁幕渐开中国电视军团如何逆袭东瀛市场？

Meise · 发表于 2025-2-11 08:07:06

本帖最后由 Meise 于 2025-2-11 09:02 编辑

曾几何时，日本家电市场犹如铜墙铁壁般难以撼动，索尼、夏普、松下等本土品牌构筑的护城河让多少外来者铩羽而归。可谁曾想到，这个被称作"外资家电坟场"的特殊战场，如今正被来自邻国的竞争者撕开缺口——最新数据显示，中国电视品牌在日销量占比已突破五成大关，而全球电视霸主三星与OLED王者LG的市场份额却始终徘徊在个位数区间，这场跨越十年的市场攻防战背后，藏着太多耐人寻味的商业密码。

把时间拨回2007年，三星电子毅然挥别日本电视市场时的背影还历历在目。彼时这个决策被解读为明智的止损策略，毕竟在日系品牌占据七成江山的年代，与其硬碰硬不如转战欧美。谁料风水轮流转，当海信、TCL等中国品牌携价格利刃劈开市场时，坚守高端路线的韩系厂商反而陷入进退维谷的境地。据日经新闻与BCN联合调研，眼下日本每卖出两台电视机，就有一台贴着中国商标，这种摧枯拉朽的攻势甚至让本土品牌都感到后背发凉。

价格战绝非中国军团制胜的唯一法宝。深入观察会发现，东瀛消费者的观影习惯正在经历静默革命——智能机普及让追剧刷番变得随时随地，传统大屏电视不得不放下身段。当70英寸8K巨幕不再是刚需，那些定价动辄百万日元的旗舰机型自然曲高和寡。反观中国品牌深谙此道，用万元级4K机型搭配智能化系统，精准击中"够用就好"的消费心理。与此同时，在产品本土化适配方面中国企业也展现出惊人弹性，针对日本消费者钟爱的大容量存储需求，不少机型内置1TB固态硬盘，这种"投其所好"的产品策略正是三星、LG全球化标准机型所欠缺的。

面对困局，两大韩企选择了截然不同的破局之道。LG电子押注OLED与98英寸巨幕试图撬动高端市场，这种高举高打的策略虽能维系品牌调性，但在整体市场规模萎缩的大环境下难免孤掌难鸣。三星则陷入战略摇摆的尴尬，自2007年撤出日本家电市场后，虽屡有重返传闻却始终未见实质性动作。有业内人士指出，韩系品牌过于依赖全球统一的产品矩阵，在应对日本特殊市场需求时往往慢半拍，这种"船大难掉头"的窘境恰被中国竞争对手抓住破绽。

有趣的是，这场市场变局中暗藏产业迭代的缩影。当显示技术差距逐渐抹平，供应链效率与成本控制能力开始主导竞争格局。中国厂商背靠全球最大消费电子产业链，从面板模组到智能芯片都能实现快速整合，这种体系化优势投射到终端市场，便转化为难以复制的价格竞争力。反观日韩企业，既要维持技术领先的研发投入，又要应对本土制造的高成本压力，在性价比战场上难免左支右绌。

不过市场从来不相信眼泪，眼下日本家电卖场里，海信ULED与索尼Bravia同台竞技已成常态。这场跨越十年的市场易主故事给我们的启示或许在于：没有永恒的护城河，只有与时俱进的生存法则。当技术普惠成为大势所趋，那些曾被视为不可逾越的行业壁垒，终将在创新者的车轮下土崩瓦解。