2019年美国以43%的收益份额主宰全球SVOD市场

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来源: EEWORLD

尽管全球的SVOD服务订阅用户持续的以惊人的速度增长，但收益仍高度集中在少数市场。Strategy Analytics电视和媒体战略（TMS）服务发布的最新SVOD预测报告《全球SVOD预测（2010-2025年）按服务划分》指出，2019年全球SVOD服务的消费者支出为533.4亿美元（约477.5亿欧元）。美国占43％，其次是中国（17％），德国（4％）和英国（4％）。 总体而言，排名前十的国家占SVOD服务消费者总支出的81％。

到2025年，全球消费者在SVOD服务上的支出将增长到1028.6亿美元（约917亿欧元）。 其中，美国将占44％，其次是中国（15％）和德国（5％）。



促使美国在SVOD服务上消费者支出占主导地位的因素包括以下几个方面。



尽管有少数几个国家与美国相当，但总体而言，与其它家/地区相比，美国电视用户更有可能订阅SVOD服务。 在2019年，有74％的美国电视用户订阅了一项或多项SVOD服务。 相比之下，全球平均水平为32％。



与其它地区的SVOD 用户相比，美国SVOD 用户更有可能订阅多种服务。美国SVOD用户在2019年平均订购了2.45 项SVOD服务，2025年将增长到3.21项。相比之下，全球SVOD用户在2019年平均订购了1.54项SVOD服务，2025年将增长到1.82。



尽管SVOD服务因国家和服务而异，但美国的费用往往比其它国家更贵。例如，在丹麦和瑞士，Netflix的价格要比美国贵得多。在全球范围内， 2019年每项SVOD服务的平均支出为6.24美元（5.56欧元）；而在美国，每项SVOD服务的平均支出为10.22美元（9.11欧元），比全球平均水平高出63％。鉴于美国每个SVOD家庭都订阅多种服务，因此他们每月平均在SVOD服务上花费22.52美元（20.08欧元），而全球仅为9.26美元（8.25欧元）。



Strategy Analytics电视与媒体战略服务总监Michael Goodman指出，“无论是付费电视，视频租赁和销售，还是订阅视频点播，美国消费者历来都显示出愿意以远远高于绝大多数其他国家/地区的价格购买这些产品和服务的意愿。世界各地都有其本地的SVOD服务，这些服务必须对SVOD收益的最终潜力具有现实意义，他们的模式不能基于美国的需求水平。”