开机广告：究竟是怎样的“小”心思

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2021年03月04日 07:08 投影时代
作者：那山那水

彩电的均价都快赶不上手机产品了！你还不让我们用开机广告赚点小钱吗？”这是大屏君接触过的一位彩电企业人士不愿意具名的表态！

　　事实上，近5年来，随着智能电视成为国内彩电市场的“三亿多台彩电存量的主体”，开机广告问题就越来越是消费者“诟病、投诉”的热点。但是，这一问题却着实没有被解决的迹象：在开机广告已经成为一方既得利益的基础上，消费者协会、产品标准协会，基本也只能“和稀泥”——要求开机广告可以关闭、控制广告时长等。

　　在这样的背景下，大屏君觉得，我们有必要真正的从“产业纵深”来看一下“开机广告”的得失！

　　“广告费真的很重要！”

　　开机广告的好处非常明确：1。广告主不用担心送达问题，因为这是强制性播出的；2。彩电企业可以获得额外的一部分收益。后者是彩电市场长期价格大战下的“选择”。但是，除此之外，彩电开机广告的“坏处”也很明确。

　　“开机广告成为消费者的眼中钉！”

　　开机广告受广告主、彩电企业欢迎，那显然就会在利益天平的另一方产生矛盾。即彩电消费者普遍认为，开机广告侵犯了自己的权利。

　　即，“我花钱买了电视，还需要开机的时候强制观看广告……而且，广告更新、内容变化等等都不受消费者的控制。”这些问题成为数年来，彩电舆情领域的“长青话题”。即便是对于增加的关闭按钮，消费者也有很多意见：

　　“是痛点就会有人攻击”

　　消费者对彩电开机广告很是不满：PC、NB、手机等智慧产品，都没有开机广告，就你电视要特殊吗？这一问，也被一些品牌看做了市场机遇。

　　“5G时代，彩电质变”

　　对于开机广告问题，主要的厂商端解释有两个：1。这是一个不小的利益、2。智能电视开机慢，不看广告更无聊。

　　但是，大屏君认为，第二者理由“很肯能会很快失效”：因为5G彩电时代已经到来。这意味着，一方

　　也就是，大屏君觉得“5G+AIOT的未来彩电，会自动将开机广告问题‘消失’”。2021随着广电5G网络商用，全国覆盖的700Mhz网络加速组网，“如何看彩电、如何用彩电”正在发生“彩电历史上最深刻的一次变革”。

西林迷

说啥都没用
不罚几个鸡给猴子看，总会有猴子继续搞广告的