这款爆红全球的社交App 让“Instagram们”坐不住了

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一款名为BeReal的社交产品，正在欧美箭速蹿红。

去年7月，BeReal的月活用户仅有92万人，2022年第一季度，其月活用户数暴增315%，一度在美国、法国、英国、西班牙等多个地区的AppStore里排名前10，目前其全球月活用户数已超过7000万，其中80%的用户年龄在16到24 岁之间。

数据来源：data.ai

这款来自法国的社交产品鼓励用户面对真实的自我，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片，甚至会在功能上进行一些限制：用户只能在随机的时间里拍摄照片，必须同时打开前置和后置摄像头，必须在两分钟内拍照上传。整个过程中，用户不能做一点修饰，其slogan就是：你的真朋友。

另外，曾经押中Facebook的DST Global将领投BeReal的B轮融资，目前筹集的资本已经达到8500万美元，融后估值或将达到6.3亿美元，比2021年6月份的A轮估值翻了两番。

这款突然爆红的产品很快获得了扎克伯格的关注。近日，《财富》等媒体报道，Instagram正在尝试将这款社交产品克隆成为自己的一个新功能。此消息已被Engadget证实，一位Instagram发言人也确认了这个内测正在进行。

从风靡海外的TikTok，到去年红极一时的Clubhouse，再到如今飞速“生长”的BeReal，一款又一款新生的社交产品一夜爆红，也让Facebook、Instagram、Tinder等老牌社交产品感到焦虑。

那么，现在的年轻人到底喜欢什么样的社交产品？他们需要什么样的社交生活？

BeReal为何爆红？

来自波士顿 22 岁的分析师伊莎贝尔说：“我喜欢 BeReal，因为不需要添加熟人或朋友的朋友。我只添加我完全愿意与之分享随机、未经过滤的时刻的人。”

有别于Instagram刻意营造的精致美，BeReal的产品理念是鼓励用户做真实的自己，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片，甚至会在功能上进行一些限制：用户只能在随机的时间里拍摄照片，必须同时打开前置和后置摄像头，必须在两分钟内拍照上传。

BeReal等追求真实感的社交产品出现后，年轻用户开始大规模逃离。

BeReal由法国 GoPro 前员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2020年联合创立，但直到今年才迅速在欧美流行起来。根据BeReal官网，BeReal是“一种新的、独特的方式来发现你的朋友在日常生活中的真实面貌。”它反滤镜、反Instagram，鼓励人们更加真实，让用户卸下“面具”，回归真实生活而不是试图展示最好的自己。

BeReal每天会随机挑选一个时间向用户发送通知，告诉用户“Time to BeReal（BeReal 时间到了）”。从收到通知的那一刻起，用户有两分钟的限定时间来实时自拍以及所处环境，向朋友展示当下最真实的自己。

因此，用户们更多看到的是朋友正在洗漱、办公，也有人用双摄像头同时拍照的功能让自己和舞台上的偶像同框， 甚至还有人分享自己家着火时的慌乱与束手无策……而不是参加聚会的合影或者旅行时的摆拍。

此外，这款产品每天只要求用户拍摄并发布一次动态，因此BeReal不会让用户有一种发布大量照片和看到大量照片的烦躁感。这样的设计，很难被Instagram等平台通过添加新版块所复制。

在发布自己的BeReal之前，用户无法看到朋友的BeReal，因此，每个用户都必须积极参与到平台社区氛围的建设中，这可能是这款社交产品与Instagram等应用最明显的不同。因为在大多数社交平台上，你都可能会看到许多默默潜水、暗中观察每个用户生活动态的人。

通常，在其他平台上想要与其他用户互动时，我们通常会选择为其发布的照片点赞或者留下表情，但BeReal 并没有点赞功能。用户需要用自己的脸作为回复工具，拍一张自己做出相应表情的照片作为“真人emoji”——竖起大拇指、咧嘴笑、震惊脸、慌张脸、笑脸、哭脸等真实的表情来回复帖子。

不过，虽然BeReal在App Store高居榜首，但要想成为社交平台中的头部产品，它还有一段艰难的路要走。有人认为，BeReal前后摄像头同时拍照的概念，本身能延续多强的吸引力依然存在疑问，如果用户对BeReal的慢节奏真实社交思路最终感到厌倦，那么这款产品也很难有时间迅速发展出其它的突出亮点，以留住现有用户。

不过，BeReal至少现阶段已经成为了近年来最成功的图文社交新品。

年轻人正在抛弃传统社交平台？

很快，这款突然爆红的产品获得了扎克伯格的关注。《财富》等媒体报道称，Instagram目前正在尝试将BeReal克隆成为自己的一个新功能，已经在模仿TikTok的版块Reels中上线了名为“Dual”的功能，用户可以同时使用前置和后置摄像头进行拍摄。目前，该功能已经上线。

这个功能和BeReal几乎一模一样，也会向用户每天不定时发送拍照通知，要求他们在30秒内拍照，不能修图加滤镜，只能直接发布在Instagram上。

Instagram的“Dual”功能

这已经不是Meta第一次因为横空出世的社交“新星”而大动干戈，模仿，一直是Meta旗下产品功能研发策略的主旋律。

Snapchat新增了Stories功能，Instagram就紧随其后同样推出了 Stories，用户反馈甚至优于Snapchat。语音社交大火时，Facebook上线了一系列音频功能，并大力赞助播客运动，但随后被曝停止了相关投入。后来TikTok在海外掀起短视频风潮，Meta又开始调整方向，先后在Instagram和Facebook中上线了短视频功能Reels，几乎直接“照搬”TikTok。不过，这一次不仅没有取得明显的效果，还一直遭到外界“翻版的TikTok”的讽刺。

据《华尔街日报》报道，一份Meta内部文件显示，Instagram用户累计每天花费1760万小时观看Reels形式视频，这一数字不到TikTok用户在该平台上花费时间的十分之一。

近几年来，越来越多的年轻人正在离开Facebook、Instagram等社交平台。金融服务公司 Piper Sandler 在2021年的调查显示，认为Instagram是他们最喜欢的社交平台的青少年只有 22%，这一数字在2015年时是33%。也就是说，不到十年时间，Instagram在青少年心中的好评数下降了 10%。

科技媒体《The Verge》指出，自2019年以来，美国使用Facebook的年轻用户和青少年数量分别下滑了2%和13%，预计2023年下降幅度将增至4%和45%。并且，用户越年轻，使用的频率就越低，发文数、传送信息数和使用时长都在减少。

那么，为什么Facebook、Instagram这些社交王牌在如今年轻人的心中，份量越来越轻了呢？

研究人员在《澳大利亚人报》看到的2021年5月的一份内部PPT中提到，“年轻人想要振奋和激励人心的内容，但却认为Facebook上的内容是消极、虚假和无聊的。”研究发现，年轻人认为Facebook包含太多的虚假或误导性内容，太多的广告和太多负面内容，他们更愿意使用短信或iMessage与朋友和家人联系，使用Zoom进行视频通话，简单来说，他们厌倦了“虚假”，想要在网络上也做真实的自己，拉近和更多网友的关系。

一位美国青年对霞光社表示：“每天在Facebook上刷到的，不是晒吃的，就是晒娃，要么就是攀比，很无聊。相比之下，我当然愿意看有趣的视频，比如健身或者舞蹈，这让我对生活有更多目标。”

早在2013年，快公司就在一篇报道中指责Instagram营造出的是“楚门的世界”：“这便是Instagram所呈现的模样——宛如一场盛大的派对。难道我们不希望能够呈现在别人眼中的生活，远比实际状况更加光鲜亮丽吗？滤镜的作用，不就是涂抹掉那些不希望别人看到的真相吗？”

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再怎么火爆我们也用不了