苹果手表去年销量暴跌19%：挤牙膏升级反被国产厂商超车

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“挤牙膏式升级终于遭反噬了！”市场调研机构Counterpoint最新数据显示，去年全球智能手表市场萎缩7%，苹果却以19%的销量跌幅成为最大输家。与之形成鲜明对比的是，小米手表销量暴涨135%，华为增长35%，三星也微涨3%，这场逆风局里唯独苹果摔了跟头。

苹果遭遇双重打击
去年发布的Apple Watch Series 10被吐槽“换个芯片就当新品卖”，既没有重大功能创新，也没推出Ultra系列第三代机型。美国本土市场需求疲软直接导致苹果失守——这个曾贡献其半数手表销量的市场，如今被分析师点名批评“缺乏新鲜感”。尽管仍以22%份额稳坐头把交椅，但相比巅峰时期已显颓势。

国产军团强势崛起
小米凭借Watch S1和红米平价系列实现断层式增长，低价策略在东南亚市场杀疯了；华为则吃透国内换机潮，把旗舰手表做成手机用户的“配套周边”；三星靠着Galaxy Watch7、Watch Ultra和FE三款机型，硬是在高端市场抠出3%增长。如今全球智能手表格局已成中美韩三足鼎立之势。

中国市场改写排名
去年最大变数来自区域市场洗牌：中国以25%占比反超印度（23%）成为全球最大智能手表市场，北美（22%）和欧洲（15%）紧随其后。Counterpoint预测，2025年市场将维持个位数增长，但300美元以下平价机型厮杀会更惨烈。

行业启示录
这场变局给厂商们上了生动一课：在智能手表功能趋同的今天，硬件迭代已不足以刺激换新。苹果若继续“换个颜色就当升级”的操作，恐怕连22%的份额都难保住。眼下智能手表赛道正从科技竞赛转向生态博弈，谁能把健康监测做得更准、把跨设备联动玩得更溜，谁才能笑到最后。

zrx166

买这手表不是为了看时间。