苹果TV+年亏十亿美金：生态战略背后的流量困局

Meise

当同行都在为付费用户破亿欢呼时，苹果却默默咽下了一颗苦果——旗下流媒体服务TV+去年狂烧超70亿元人民币，成为苹果全家桶里唯一亏损的业务。即便手握《人生切割术》这样的爆款剧集，也难掩其市场份额不足1%的尴尬。

根据《The Information》最新披露，苹果TV+在2024年订阅用户突破4500万关口的情况下，年度亏损仍超过10亿美元（约合人民币72亿元）。作为对比，行业领头羊Netflix同期市占率高达8.2%，相当于苹果的八倍有余。面对持续失血的局面，苹果已将内容制作预算从最初50亿美元砍至45亿美元，相当于每集《基地》这类大制作剧集预算缩减近百万美元。

值得注意的是，这项烧钱业务的战略定位始终特殊。Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯近期受访时直言："除了维系生态系统，我看不出TV+的商业逻辑。"这番评论恰好印证了苹果的布局思路——通过自制剧《健听女孩》《足球教练》等内容，强化苹果设备用户粘性，进而带动iPhone、Mac等硬件销售。

生态协同效应确实在发挥作用。苹果服务业务整体年营收突破千亿美金，其中iCloud+云存储、App Store分成、搜索广告构成主要盈利来源。但其他订阅服务同样面临增长瓶颈：Apple Music在2024年触及1亿用户大关后增速明显放缓；News+新闻服务与Fitness+健身服务因使用率低迷，若非捆绑在每月39美元的Apple One套餐里，恐将面临生存危机。

内部调整已在悄然进行。去年苹果裁撤了图书与新闻部门约百名员工，电子书销售额同比下滑更是敲响警钟。分析人士指出，当捆绑套餐中90%用户只为iCloud+扩容而来，如何让TV+等"陪跑"服务实现自我造血，将成为库克团队亟待解决的难题。