ChatGPT改变搜索习惯！Profound与Brandtech助品牌抢占AI问答流量

Meise

当你在聊天框输入"纽约适合家庭聚餐的安静餐厅"，AI助手不仅能秒回推荐名单，还会影响品牌生死——这就是广告行业正在争夺的新战场。随着ChatGPT、Claude等AI工具逐步取代传统搜索，一场围绕智能问答的营销革命悄然爆发。

营销科技公司Brandtech与初创企业Profound近期推出监测系统，专门追踪AI模型对话中品牌提及率。金融平台Ramp、招聘网站Indeed、酒业巨头芝华士兄弟等企业已投入使用。该技术通过向聊天机器人输入数万条问题指令，分析回答中的品牌偏好，生成企业影响力排行榜。

咨询机构贝恩最新报告显示，80%网民近四成搜索依赖AI生成内容，导致网站自然流量缩水25%。更惊人的是，60%搜索行为不再产生外链点击，这对谷歌等依赖点击广告的搜索引擎形成长期挑战。不过谷歌母公司Alphabet今年首季财报显示，其搜索广告营收仍达507亿美元，同比增长近10%。

为应对变局，广告代理商推出全新服务方案。Profound研发的监测平台能解析各领域高频提问模式，帮助企业预判AI应答趋势。该公司联合创始人詹姆斯·卡德瓦拉德比喻："传统搜索垄断时代正像CD被流媒体取代般瓦解，这是我们见证的历史转折点。"

技术层面，不同AI采用差异化内容抓取机制。以ChatGPT为例，其先执行常规网页检索，再根据网站权威性筛选信息源。OpenAI搜索负责人亚当·弗莱透露，用户提问愈发精准，例如"适合五口之家的安静餐厅"类长尾问题增长显著。

新兴AI搜索引擎Perplexity正在测试付费"关联问题"功能，在用户初始查询后推荐赞助商提问。其联合创始人丹尼斯·雅拉茨强调："大模型能识别内容矛盾与误导信息，传统SEO优化已不够用，唯有提供真实优质内容才能持续曝光。"