Temu美国站急转Y2模式：中国直邮商品全线下架

土耳鸡烤鸡

特朗普政府的关税大棒终于砸到了Temu头上！2025年5月3日零点，美国正式取消价值800美元以下中国包裹的关税豁免政策，叠加此前宣布的145%对华商品关税，中国跨境电商平台Temu不得不连夜“变脸”——美国站所有中国直邮商品一夜消失，只剩本地仓发货的“Local”标签商品。

政策“地震”引发平台大乱
原本以“5美元球鞋、1.5美元压蒜器”横扫美国市场的Temu，如今成了特朗普关税战的“重灾区”。就在政策生效前几天，美国用户突然发现，平台上中国直邮商品集体标注“无库存”，购物车里的宝贝秒变“售罄”，社交媒体上哀嚎一片。一位家居类卖家吐槽：“特朗普关税三天两头变，我们生意都快做不下去了！”

平台紧急推出的“进口费用”标签更让消费者傻眼——部分订单税费高达商品价格的130%-150%，一双标价10美元的拖鞋加上税费直接变23美元。尽管Temu宣称“本地商品定价不变”，但用户发现低价小商品涨幅超80%，30美元以上商品也涨了50%。

Y2模式能救场吗？
为了保住美国市场，Temu祭出新招“Y2模式”：允许中国卖家从国内直发美国，但物流时效从2天拉长到14天，且税费和清关风险全由卖家承担。这被业内戏称为“亚马逊FBM翻版”，但平台仍牢牢掌握定价权。

尽管新模式降低了仓储成本，但海运时效波动、清关效率低下等问题让商家叫苦不迭。一位家具卖家直言：“我们大公司转型都要时间，现在只能观望特朗普会不会手软下调关税。”而洛杉矶海外仓负责人透露，近期咨询量暴增，但多数卖家仍在犹豫。

美国市场“降权”，欧洲成新战场
曾贡献Temu六成销售额的美国市场如今成了“烫手山芋”。数据显示，2025年2月其美国销售额环比暴跌32%，平台已大幅削减在美广告投放，转而猛攻欧洲市场。Sensor Tower数据显示，Temu在美广告支出占比从去年四季度的63%骤降至38%，而欧洲投入快速攀升。

不过转型代价高昂：1400万美元“超级碗”广告的豪气已成往事，如今Temu在欧洲既要应对物流成本上涨，又要面对各国监管压力。海外电商机构预测，欧洲份额或将提升至35%-40%，但想复制美国神话难度不小。

卖家众生相：有人跑路，有人硬扛
中国直邮商品下架后，中小卖家最受伤。Reddit用户哭诉：“靠Temu进货的小生意彻底停摆！”而大卖家则加速布局海外仓，甚至考虑通过加拿大中转避税910。拼多多控股为应对风险，早在一年前就开始在美建仓，如今本地库存已成救命稻草。

这场关税风暴或许只是开始。分析师指出，Temu赖以成名的“极致低价”优势正在瓦解，若不能稳住供应链和物流体验，可能重蹈Wish等平台的覆辙。正如独立电商观察家Juozas Kaziukėnas所言：“控制供应链本是Temu的王牌，如今退守本地仓，等于自废武功。”