Instagram CEO庭审自曝：要么增长要么消亡 Tiktok成头号劲敌

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华盛顿联邦法院的庭审现场正在上演戏剧性一幕：5月9日，Instagram掌门人亚当·莫塞里面对FTC反垄断指控，亲口承认"不打败TikTok就等着慢性死亡"的残酷现实。这场世纪审判意外曝光了硅谷最隐秘的商战细节。

时间倒回2018年，莫塞里刚接手Instagram就遭遇用户黏性"跳崖"——当年美国用户日均停留时间骤降23%。幕後黑手正是横空出世的TikTok。法庭文件显示，他曾在2020年3月给团队发内部警告："新冠居家潮反而让对手用户暴涨，再不转型就完蛋！"

这位硅谷老将的焦虑不无道理。统计数据显示，TikTok全球月活用户已突破20亿，而Instagram主要靠抄作业推出的Reels短视频勉强守住18.8亿基本盘。更糟糕的是，法庭曝光的扎克伯格2018年内部邮件显示，Facebook创始人早就预见危机："再不整合资源，Instagram迟早变成过气网红集散地。"

庭审最劲爆的当属莫塞里亲述的"二五仔"往事。作为同时深谙Facebook和Instagram运作规则的高管，他承认两家公司曾"貌合神离到令人发指"："Instagram团队以前真把自己当独立王国，连内部通讯软件都要用不同的。" 这种割裂直接导致2020年扎克伯格削减对Instagram的资源倾斜，被外界解读为"扼杀潜在竞争对手"。

不过莫塞里也为老东家辩护："没有Meta的算法库和服务器支持，Reels根本斗不过TikTok。" 他现场展示的数据显示，借助AI推荐系统，Reels用户停留时长在去年同比猛增39%。但TikTok的反击同样凌厉——去年推出的好友专属频道让短视频平台越来越像朋友圈，这恰好戳中Instagram的软肋。

这场审判意外揭开社交巨头的生存法则：当庭播放的莫塞里2024年述职视频中，他坚持拒绝长视频功能开发，"因为90秒以上的内容没法形成好友互动"。这与他三年前"全面娱乐化"的战略宣言形成微妙反差，也坐实了法庭指控的核心——用垄断性社交关系链打击竞品。