华纳流媒体重新启用HBO Max品牌 正面对决Netflix

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流媒体圈又现经典"回旋镖"操作：华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）日前宣布，旗下流媒体平台Max将在今年夏季改回原名HBO Max。这家2023年由华纳兄弟与探索频道合并组建的传媒巨头，正在上演一场品牌名称的"历史轮回"。

时间轴梳理：

2023年：华纳兄弟与探索频道完成合并，原有HBO Max与Discovery+两个平台启动整合
2023年：合并后首次品牌调整，HBO Max更名为"Max"
2025年：宣布第二次品牌变更，恢复HBO Max名称

在最近举行的华纳兄弟探索年度推介会上，首席执行官大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）明确指出："HBO品牌代表着内容质量的黄金标准。"这次品牌回滚的核心策略，是强化精品内容优势以对抗Netflix——后者目前仍是全球用户量最大的流媒体平台（流媒体即在线影视服务平台）。

值得注意的是，此次调整并非简单名称变更。新HBO Max将整合母公司旗下核心IP（知识产权），包括HBO原创剧集、《哈利波特》系列电影、DC漫画改编作品，以及探索频道的纪实类内容。平台将继续沿用按需付费模式，用户可自主选择观看HBO制作的《权力的游戏》衍生剧，或是探索频道的野生动物纪录片。

2023年品牌合并时，"Max"这个中性名称本意是弱化华纳与探索的派系标签。但据麻瓜慢讯获得的数据显示，更名后的两年间该平台北美用户增长率仅为7.3%，远低于Disney+同期15.8%的增速。如今重启HBO标识，显然是要唤醒用户对《西部世界》《继承之战》等现象级剧集的品牌记忆。

面对Netflix超过2.3亿的全球订阅量，改回HBO Max的流媒体平台将聚焦"质大于量"的内容策略。扎斯拉夫在公开声明中强调："我们不会再追求内容库的规模竞赛，而是专注打造每部都值得二刷的精品剧集。"据行业分析师预测，这次品牌调整可能影响约4700万现有订阅用户的观影习惯。