欧洲手机市场两极分化：高端机神仙打架 入门机集体扑街

Meise

市场研究机构Canalys（现属Omdia）最新报告显示，2025年第一季度欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下滑2%，总量定格在3240万台。这个看似平淡的数据背后，藏着高端市场与入门机型截然不同的命运剧本——售价800欧元以上的高端机型占比飙升至创纪录的32%，而200欧元以下的入门机出货量却跌至十年来最低谷。

三星以1220万台的出货量守住冠军宝座，秘诀全在Galaxy S25系列。这款旗舰机型出货量同比激增12%，直接把三星手机平均卖价推上历史新高。为了吸引用户升级，三星祭出"以旧换新五折回购"策略：参与Galaxy Club计划的用户，12-15个月内旧机可抵半价，这招精准击中铁杆粉丝的换机痛点。

苹果则以10%的同比增长笑纳800万台出货量，iPhone 16e初代机型功不可没。有意思的是，本该退市的iPhone 13/14系列去年库存积压严重，却在欧盟强制统一Type-C接口的政策红利下意外回春。不过欧盟监管这把双刃剑也让苹果头疼——近期因垄断问题收到的天价罚单，足够买下整个米兰足球俱乐部。

小米以530万台守住季军，同比微跌2%的成绩在寒冬中已属不易。这家中国厂商在欧洲市场连续20个季度稳居前三，但入门机型需求疲软正带来巨大压力。摩托罗拉（170万台）和谷歌（90万台）分列四五位，后者更是首次冲进前五榜单。

Canalys高级分析师Runar Bjørhovde指出："厂商们去年误判形势，导致入门机型库存高企。今年开年又遇上欧盟环保新规，电池可拆卸设计等要求直接抬高生产成本。"数据显示，售价400欧元以下的机型出货量断崖式下跌，部分小厂商的生存空间被挤压殆尽。

未来战场正在向高端倾斜。三星苹果联手推高行业门槛的同时，欧盟《生态设计指令》和《电池法案》持续施压，中小厂商利润率被压缩到3%以下。分析师预测今年欧洲市场还将萎缩3%，要到2026年才有望恢复1%增长。

在这场没有硝烟的战争中，渠道商的焦虑日益明显。某欧洲本土经销商透露："现在80%的利润来自高端机型，但三星苹果的渠道控制越来越强，我们的议价空间正在消失。"当手机卖场变成奢侈品牌展柜，或许这就是科技消费主义进化的代价。