苹果靠AirPods Pro 3保住真无线耳机老大位子 但便宜货正在抢地盘

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来说说苹果耳机的新动态。市场研究机构Counterpoint Research最新报告说了个趋势：苹果在真无线耳机（就是大家说的TWS耳机）全球市场的头把交椅，2025年还能坐得稳。不过，稳归稳，后头追兵可不少。

报告预计，2025年全球真无线耳机的总出货量会比去年（2024年）涨个3%。这点涨幅说明啥？说明这个市场已经过了当初那股猛涨的劲儿，开始步入一个更平稳的时期了。

苹果呢，靠着品牌响当当，买东西的人认它，它在卖耳机的总收入上还是老大。但是啊，要说今年谁家出货量涨得多，Counterpoint点明了：是别家卖的那种便宜货，尤其是定价在50美元（差不多360元人民币）以下的入门款耳机。这些便宜耳机为啥卖得好？主要是两个地方在买：一个是发展中国家这类新兴市场，另一个就是很多人用久了想换个新的。

苹果能稳住地位，Counterpoint觉得功劳主要在它的新款AirPods Pro 3。这新耳机预计会很受现有苹果用户的欢迎。现在外面传着新耳机的一些功能，像是更强的沉浸式音频（可能跟空间音频这类技术有关），还有些跟健康监测搭边的功能。

但是呢，有个现实问题摆在眼前：AirPods Pro价格可不便宜，比市面上很多竞争对手的货都贵一截。所以Counterpoint判断，这Pro 3虽然好卖，但可能带不动整个苹果耳机销量大涨。报告还预测了，今年（2025年）苹果在市场上的份额（按卖出的数量算）估计会稍微掉一点，掉得不多，但也是跌了。

什么时候才能看到苹果耳机出货量明显涨起来？Counterpoint把眼光放远到了2027年。他们说，那时候普通版AirPods（就是不带Pro那个）和另一个带主动降噪（ANC）功能的新版本可能上市，或许会拉动销量。

报告也点出了苹果面临的挑战：在高端这块，苹果确实没对手，但论起出货量增长，苹果正被那些“性价比高”的牌子追着打。像小米和JBL就是两个强劲对手。Counterpoint预计，小米和JBL在2025年的耳机出货量都能涨不少，两位数增长跑不了。

​​小米为啥行？​​ 人家就靠俩招：东西卖得便宜，而且全球各地铺得广，小店铺大商场都能买到。
​​JBL为啥也行？​​ 它在印度这些重要市场混得风生水起，靠的就是产品口碑不错、价格定在中间档位（俗称中端市场），而且经常打折促销搞活动。

Counterpoint最后讲了个大判断：现在全球的真无线耳机市场，走的路子跟智能手机市场有点像了。啥意思？消费者换新耳机的频率慢了，不像以前那么快。现在大家买新耳机，越来越看耳机能不能跟自己用的手机、平板那些设备配合得好（所谓“生态”），再一个就是不同地方的定价差别大不大。苹果靠Pro 3撑场面，但便宜货正从四面八方抢用户，这耳机市场的热闹日子，还有得看。