2025年Q2全球手机出货增长2%，苹果、三星成唯二双增品牌

Meise

每天刷手机的你有没有感觉到，身边好像多了些新面孔？调研机构Counterpoint的最新报告验证了这种感觉！​​2025年第二季度，全球智能手机出货量同比微升2%​​，这是市场连续第二季度增长啦！看起来，经历了开年的起起伏伏，全球手机市场总算缓过了一口气。

为啥增长主要靠这几个地方呢？​​北美、日本和欧洲这三大发达市场，成了拉升全球出货量的主力军​​。Counterpoint研究总监Tarun Pathak讲得明白：年初大伙担心的关税问题让一季度出货抖三抖，二季度这事儿影响变小了，不过要说完全消停？那也没有。比如北美，当地市场受关税预期影响，厂商都紧着往那儿发货；​​中国和北美市场仍有波动​​。另一个大趋势是：​​新兴市场​​那些​​便宜又支持5G的手机卖得可欢了​​，而在欧美日本这些成熟市场，​​旗舰机、贵价机照样有人捧场​​！

来看各大厂商的具体表现。高级分析师Shilpi Jain分享了关键数据点：​​苹果虽然稳坐全球第二的位子，但人家4%的同比增幅相当亮眼​​。这主要得感谢北美地区的“提前采购”——赶在关税生效前集中下单，加上在印度、日本这俩地方销售也给力。目前在售的​​iPhone 16系列和iPhone 15系列仍是市场主力​​，保持住了苹果的江湖地位。看着架势，随着​​下半年iPhone 17系列要面世，再加上苹果大搞“全家桶”生态捆绑销售​​，这股上升势头估计还能继续。

而领跑全球手机品牌的依旧是​​三星，Q2出货量同比增长了8%​​。紧接在一季度靠Galaxy S25系列打下的江山之后，三星这次是靠中档手机顶住了压力，特别在全球主要市场成功迭代的A系列反响稳健立了大功。当然啦，​​折叠屏手机加上主打的AI功能，都成了抓住忠实用户的核心卖点​​。

后面三位也不容小觑：紧追着三星苹果的​​小米本季度稳在全球第三​​，销量算是持平稳住了。它在​​中欧和拉丁美洲表现相当强劲​​，在中国国内表现也依然稳定。持续更新产品线、价格打得实在，让小米的势头不减。还有一点很重要，​​融入AI技术的旗舰手机加上HyperOS系统被越来越多人用上​​，也支持了它的市场表现。

再往后看，​​vivo和OPPO分别排在第四和第五位​​。两家品牌的中端产品线表现稳健，尤其在拉丁美洲、中东及非洲这些地方，出现了复苏的迹象。OPPO在入门级市场表现突出，A5 Pro这款产品卖得相当好；vivo则依靠中国618电商大促节点大卖特卖，同时在印度市场用Y系列和T系列牢牢抓住了主流用户的心。

​​总的来说，2025年第二季度手机市场企稳回升，复苏势头来之不易。苹果三星双雄并立，国产品牌稳扎稳打，高端下沉各有侧重​​——这盘棋，后续走势依然充满看点！