斯沃琪集团利润暴跌88%！中国销售疲软拖累全球业绩​

Meise

各位老铁，全球最牛的手表集团斯沃琪，​​最近这成绩单可不太好看啊！​​ 他们家上半年的账本刚摊开，上面的数字那叫一个触目惊心。归根结底，坏就坏在国内这块大蛋糕突然不香了。

7月17号那天（周四），总部在瑞士的斯沃琪集团（Swatch Group）公布了上半年的全球业绩报表。不看不知道，一看吓一跳：整个集团的净销售额比去年上半年整整降了11.2%，只剩下31亿瑞士法郎。更要命的是那个净利润——居然一口气从去年的水平上猛跌了88%！算下来，上半年就赚了1700万瑞士法郎，这点钱对于这么大个集团，跟没赚差不了太多了。

问题出在哪儿？斯沃琪集团自个儿也一点没客气，直接挑明了说：“销售额掉下来，这事儿‘全赖’中国市场！”这话听着挺重，但人家后面还加了句实在的：除了中国这片儿，其他区域那业绩可真是杠杠的，基本都追平甚至超过了2023年、2024年创下的历史最高记录了。

这情况让市场分析师大跌眼镜。苏黎世州银行（Zurich Kantonalbank）那边，分析师帕特里克·施文迪曼（Patrik Schwendimann）看完报告就感慨：“唉，怕啥来啥，这上半年的表走得是真硌牙啊，就像齿轮里灌满了沙子，转不利索。” 这比喻够形象了吧？全是原话哦！

有意思的是，虽然业绩不好看，可斯沃琪集团的股价在财报公布那天的上午收盘前，反倒还往上蹦跶了0.8%，报在138.25瑞士法郎。当时整个瑞士大盘（瑞士绩效指数）也涨了0.7%。股市这玩意儿，有时真让人看不懂。

斯沃琪集团可不光卖大家熟悉的斯沃琪（Swatch）手表，人家手里攥着一堆响当当的高端牌子呢，欧米茄（Omega）、浪琴（Longines）、天梭（Tissot），个个都是硬货。这些年，咱们国内消费者对洋玩意儿的热情，那真是把斯沃琪的业绩烧得挺旺，中国一度成了他们全球顶顶重要的“摇钱树”。

可惜，花无百日红。斯沃琪集团承认了，随着国内经济节奏有点放缓，特别是房子那摊子事儿压得不少家庭钱包紧巴巴，消费劲头就泄了。中国这块大蛋糕，在他们全球销售额里的分量一下子变轻了：从曾经能占到三分之一那么重，一路缩水到连四分之一都快保不住了。

这影响可不是一般的大。具体到上半年卖给国内批发商那块儿，销售额就惨遭“腰斩式”下滑30%；就连斯沃琪自己在国内开的零售店，销售额也不灵光了，少了15%。更闹心的是，这股冷风还刮到了邻近的港澳地区和东南亚市场，消费者花钱也不那么痛快了，给斯沃琪又添了点堵。

别慌！斯沃琪集团倒是还没放弃希望，他们说了个关键信息：其实最近在国内市场呀，已经瞅见那么一丝丝向好的小苗头了！基于这点，他们感觉下半年大环境应该能缓过劲儿来，会比上半年舒坦点。

另一边厢，斯沃琪在世界上其他几个地方，生意做得可是风生水起。北美、印度、土耳其、中东再加上澳洲，上半年卖得那叫一个欢实，销售额全是两位数的狂飙突进！

斯沃琪集团现在可是把目光盯紧了另外几个大金主：“美国、日本、印度这三个地儿，后劲足着呢，潜力无穷大！” 他们盘算着，只要下半年新品一上市，工厂那些生产线肯定得加足马力跑起来。

zrx166

玩手表的以后会越来越少。