乐高上半年业绩爆棚：营收346亿丹麦克朗，利润增长超10%

Meise

乐高今年上半年又交出一份超亮眼的成绩单！8月27日刚发布的财报显示，这家丹麦玩具巨头在今年1-6月期间狂揽346亿丹麦克朗（约53.8亿美元），营收同比大涨12%；净利润也冲到65亿丹麦克朗（约10.1亿美元），稳稳实现10%的增长。

要说哪里卖得最火？西欧和中东欧、中东、非洲（CEEMEA）这几个市场表现特别猛。乐高一边赚钱一边也没停下扩张的脚步，持续在全球投建新工厂、新办公楼，还在环保项目上加大投入。最受欢迎的产品系列还是那几个老熟人：乐高城市组、机械组、植物收藏系列、ICONS系列和星球大战联名系列，自家原创和授权IP两手都抓得牢。

具体来看，消费者销售额增长了13%，市场份额继续扩大。运营利润提升10%达到90亿丹麦克朗，净利同步增长10%。现金流入乍看比去年略少（经营现金流59亿vs去年75亿），但主要是因为税款支付时间节点和现金流的时机安排有所变化，同时公司还在持续投入新工厂建设和设备升级——这半年就投了42亿丹麦克朗。这使得公司自由现金流“仅剩”17亿丹麦克朗，去年同期这个数字是30亿。

乐高CEO倪志伟（Niels B. Christiansen）说得好：“我们特别开心能在2025年上半年继续保持强劲势头，在全球玩具市场中份额越来越大。增长主要靠的是我们丰富又创新的产品线，不管什么年龄、什么兴趣的人都能找到自己喜欢的款式。”

他还特别感谢全球超过3.1万名员工：“成绩背后是同事们持续的奉献和热情，大家都一心想着给孩子们带来更有启发的乐高玩具体验。”

产品方面，乐高上半年一口气推出了314个新套装，创了公司历史记录。除了经典系列持续热卖，植物系列在情人节和母亲节期间卖得特别火。品牌合作方面也有大动作：和F1赛车的全新合作在各大分站赛期间成功引爆话题；新签下的「布鲁伊」和「航海王」IP拓展了产品矩阵；还官宣了和宝可梦公司的多年合作计划，预计2026年就会推出联名套装。

乐高这半年还搞了件挺有意义的事——发起了一个叫“她创造了她”（She Built That）的活动，鼓励女孩子发挥创造力勇敢拼搭。6月11日国际玩乐日期间，乐高还在全球多个城市组织了趣味活动，呼吁大家重视玩乐的教育价值。

产能布局方面，4月份乐高在越南的新工厂正式投产，这座15万平方米的工厂是乐高全球第六家、也是目前最环保的生产基地。同时，公司正在美国弗吉尼亚投资超过15亿美元建造新工厂和区域配送中心，预计2027年投入使用。墨西哥和匈牙利工厂的扩建工程也在推进之中。另外，乐高还在波士顿新开了美洲总部，能容纳800名员工支持美洲业务。

零售渠道方面，乐高上半年在全球新开了24家品牌店，总门店数达到1079家，覆盖54个市场，其中印度新德里首店正式开业意义非凡。公司还在持续数字化升级，用新技术提升消费者购物体验和内部协作效率。

环保方面乐高也没落下：大幅增加了可持续来源材料的采购比例，比去年同期翻了一番，进一步降低了对原生化石基材料的依赖。公司很有信心实现全年目标——让60%的采购材料来自可持续来源。技术上也突破不断：推出了用回收渔网、绳索和发动机油制成的新型环保材料rSEBS来做轮胎零件；还准备推出用可再生能源和生物废弃物转化而来的电子甲醇材料，用来制作车轮轴、连接器和人仔手部等硬质零件。

倪志伟强调说：“孩子们和家长都期待我们为可持续未来出一份力。我们始终牢记使命——启迪和培养未来的建设者，这当然也包括让下一代享受到更健康的地球。我们有幸拥有足够实力去实现这个使命，现在和未来都将继续大力投资于可持续增长。”

看得出来，乐高这半年真是既赚了钱也办了实事，产品卖得好、工厂开得远、环保玩得转，确实配得上“巨头”这个称号！

mirocus

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