iPhone 17北京开售排长龙，真香还是真卷？苹果在华能否靠新机逆袭

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有人说，想知道一个品牌到底有没有“真香”的号召力，就看它能不能让现代人心甘情愿地早起、排队、晒太阳——最好还能发朋友圈。

二零二五年九月十九日，星期五。北京三里屯苹果旗舰店门外，这样的场景又一次上演。

虽然智能手机市场已经被形容成“卷成麻花”，国产厂商厮杀激烈，整体大盘依旧低迷，但苹果新机的发售，还是照例吸引了一批忠实用户和观望者的目光。天还没彻底亮透，店门口已经聚集起规模可观的人群，粗粗估算得有三百人左右，基本都是提前在官网下单、专程赶来线下取货的消费者。

人群里有一位叫王树珂的男士，今年三十五岁。他买的是iPhone 17 Pro Max，国内定价从九千九百九十九元起（折合一千四百零六美元）。聊起为什么选这台，他坦言：“这一代外观调整得还挺对我胃口。橙色那款确实吸睛，但日常用可能稍微高调了点。Air版也考虑过，轻薄是轻薄，但最后还是决定要Pro Max——续航靠谱对我们这种重度用户来说太重要了。”

正如王树珂所注意到的，这一代iPhone 17标准版在屏幕上下足了功夫：更亮、更耐刮，前置摄像头也升级了，尤其优化了横屏自拍的效果，对经常需要视频会议的上班族来说，算是个实实在在的吸引力。

不过，苹果今年在中国面临的局面，可能比以往任何时候都更复杂。

数据显示，今年第三季度前八周，苹果在华智能手机出货量同比下滑了百分之六——这是研究机构Counterpoint本周初发布的报告所提及的。下滑背后，是来自小米、华为等本土品牌的强势竞争，以及消费意愿持续疲软的大环境。

也正因如此，苹果比以往更需要iPhone 17系列在年底这一波销售旺季中扳回一城。研究公司Omdia的高级分析师Chiew Le Xuan指出，他们预计新机型将推动iPhone在中国市场下半年出货量实现百分之十一的同比增长，从而带动苹果全年业绩实现百分之五的增长。

“iPhone 17 Pro Max很有机会卖得比前代更好，尤其是外观上的大幅改变——历来在中国市场，这类变化最容易激发换机需求，”他说。“它有可能在二零二六年成为中国市场最畅销的苹果机型。”

另一个值得关注的机型，是iPhone Air。

它成为了苹果目前在中国市场唯一支持eSIM（嵌入式虚拟SIM卡）的型号，用户无需插物理卡即可实现通信。不过，苹果尚未在中国大陆开放Air的预售，而中国移动、中国电信、中国联通的eSIM服务也仍需获得监管部门批准才能开通。

这就让Air的定位显得有点“技术试验田”的色彩。IDC高级分析师Will Wong认为，这款机型更像是苹果对轻薄技术的一次前置探索，“不排除未来会把相关经验用到折叠屏iPhone上”。

但他也补充说，Air应该不会成为走量款：“为了把设备做轻做薄，电池容量、摄像头模块和音频效果都做出了妥协——而这些恰恰是中国用户最关注的体验点。”

小编碎碎念：

每次新iPhone发售，似乎总少不了一场“排队-热议-真香-吐槽”的循环。但今年气氛有点不一样：华为小米攻势猛烈，换机周期越来越长，用户也越挑越细。

光靠品牌光环和外观小改，恐怕很难再轻易让人买单。苹果这次押注的“屏幕、eSIM、轻薄化”……到底是不是中国用户想要的“菜”？

可能还得再看一会儿。毕竟这场高端机的游戏，没有谁一定能通吃。

（附：汇率参考：1美元 ≈ 7.1138人民币，截至2025年9月19日）

来源：Reuters报道、Counterpoint、Omdia、IDC数据综合整理