“双11”天猫3C数码品类成交额占比达42% 多款新品参与补贴活动

刘绪刚

凤凰网科技讯 11月10日，双11大促期间，多家第三方机构发布的数据显示，天猫在3C数码品类的成交额份额位居全网第一。
易观发布的报告指出，天猫平台3C数码品类成交额占比达42%，在各电商平台中排名首位。久谦中台发布的《双11大促首阶段分析》也显示，在淘系、京东、抖音三大平台中，天猫3C数码成交规模达44.9%，延续了去年618及双11的领先态势。
今年天猫双11期间，3C数码行业增长显著，新品发布成为推动成交的重要因素。包括iQOO 15、vivo X300 Pro、iPhone 17系列在内的多款新品在平台首发并参与补贴活动。其中，iPhone 17系列开售不到两小时，苹果官方旗舰店成交额已超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、任天堂Switch、小米17 Pro Max等产品首小时成交突破千万元。
AI智能硬件也成为消费热点。截至10月30日，智能眼镜品类同比增长25倍，机器人品牌Rokid成交增长超7倍，其他品牌如weilan、云深处、优必选等也实现双位数增长。

此外，淘宝闪购服务为3C数码品牌带来新增量。截至10月31日，华为门店通过闪购实现的成交周环比增长1910%，一周内新增客户达19万。目前全国已有20余家头部品牌的2.7万家门店接入该服务，覆盖247个城市，支持最快30分钟送达。
电竞类产品同样表现突出，游戏本、DIY电脑、键鼠等品类销售增长明显。AMD与Intel首次联合天猫开展达人直播，相关直播间“核芯玩家”与“芯机研究所”单场成交创下纪录。AI笔记本电脑在抢先购阶段首小时成交实现倍数增长，联想、华硕等品牌成交额同比翻倍。