2026开年手机市场一片哀嚎，为啥只有苹果在中国逆势涨了8%？

麻薯滑芝士

各位正在刷着手机、可能去年刚换过新机、或者正琢磨着是不是该升级一下手里设备的兄弟姐妹们，今儿咱们聊点实际的。不是哪个品牌又发了什么黑科技，而是一份刚刚出炉、有点让人意外的市场数据。说的是2026年刚过去的1月份，咱们中国智能手机市场那点事儿。结果你猜怎么着？在一片下滑声里，就一个牌子居然还在涨，而且涨得还挺扎实。不是华为，不是小米，不是OPPO、vivo，是苹果。

对，就是那个你觉得价格挺硬、创新好像也挤牙膏、但每次出新颜色还是能引起讨论的苹果。根据市场调研机构Counterpoint Research最近发的数据，2026年1月，苹果在中国市场的销售额，跟去年同期比，实打实地增长了8%。你可别小看这8%，放在眼下这个环境里，那可真是“万绿丛中一点红”。因为除了苹果，其他所有主要的手机厂商，注意，是“所有”，在中国市场清一色遭遇了两位数的百分比下滑。这话可不是我瞎说，是Counterpoint报告里白纸黑字写的，“double-digit percent decline”，也就是跌了百分之十几甚至更多。

这就奇了怪了是吧？明明感觉大家换手机的欲望都没前几年那么强了，经济环境也说不上多火热，怎么苹果就能独善其身，还往上走呢？这里头啊，有个非常关键的概念叫“高基数效应”，或者说“不利的基数对比”。咱们得把时间往回倒一整年，倒到2025年1月。

那年1月，国内搞了个挺大的事儿：推出了一个智能手机补贴计划。简单说，就是你买一台价格在6000块钱以上的手机，政府能给补贴最多500块，相当于打了个八五折。这优惠力度，对刺激消费那可是立竿见影。再加上2025年的农历新年来得比往年早一些，这“补贴+过年换新”双重buff一叠，直接就把2025年1月的手机销量给推上了一个罕见的高峰。你可以把它理解成，去年1月份大家因为补贴，都扎堆儿买手机，把销量池子撑得特别大。

好了，时间快进到今年，2026年1月。那个大力度的补贴政策已经逐渐退出了，消费大环境也没那么亢奋了。这时候再跟去年那个被补贴政策强行拉高的销量巅峰去比，那数据能好看吗？肯定难看啊。这就好比去年你考试因为题目简单考了90分，今年题目变难了，你考了80分，虽然分数也不低，但一算同比增长，诶，是负的。其他国产手机品牌，在2025年1月那波补贴潮里吃得满嘴流油，销量基数被垫得特别高，所以到了今年1月，同比数据自然就“摔”得比较惨。

那为啥苹果没摔，反而还涨了呢？这里有个时间差。苹果是在2025年6月才加入那个补贴计划的，比别的品牌晚了差不多半年。这意味着，2025年1月那波销量高峰，苹果其实没怎么赶上，它的“基数”相对没那么高。所以到了今年1月，当别人都在为去年1月的超高基数头疼时，苹果反而能轻装上阵，拿出一个正增长的业绩。不过Counterpoint也点名了，苹果也别高兴太早，等到了2026年夏天，要跟去年6月加入补贴后的高基数比的时候，它自己也得面临同样的“基数效应”考验。

所以这么一看，苹果这8%的增长，固然有它产品力、品牌力依然能打的因素，但在很大程度上，也是巧妙地躲开了一波“对比伤害”。这就像赛跑，别人去年起跑就冲了个百米速度，今年按正常速度跑，就显得慢了；苹果去年起跑稍慢，今年匀速前进，反而显得快了。

现在的中国市场，这种直接给钱的补贴正在慢慢退出舞台，加上大家消费越来越谨慎，整个手机市场确实有点“回归常态”甚至“冷下来”的意思。各大品牌为了应对这股寒流，也在各显神通，搞各种定向折扣和促销活动来吸引顾客。

说到苹果，还有个挺有意思的旁枝末节。报告里最后提了一嘴，说最近iPhone 17 Pro Max在中国卖得特别火，有个挺“刁钻”的原因跟它的新颜色“星宇橙”有关。这个颜色被很多消费者认为跟法国奢侈品牌爱马仕的经典橙色非常像，这就让一部分消费者把这款iPhone不仅仅当成一个电子产品，更当成一个带有奢侈属性的时髦单品来追捧。这或许也能从另一个侧面解释，为啥在整体大环境一般的日子里，苹果高端机型依然有它独特的吸引力。

所以啊，看市场数据不能光看个表面数字。这个8%的背后，是政策时间差造成的基数魔术，是消费心理的微妙变化，也是品牌在红海里寻找任何一丝差异化机会的努力。对于咱们消费者来说，这倒也是个提醒：厂商们日子紧巴的时候，往往也是各种优惠暗涌的时候。如果你不是非追最新款不可，或许等等接下来的促销节点，反而能捡个实惠。毕竟，市场冷暖，最终都会体现在咱们掏钱那一刻的性价比上，对吧？

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