苹果杀入视频播客乱战！这次它想让播客“看得见”

麻薯滑芝士

嘿，各位追更播客的、通勤路上找乐子的、还有觉得光听不过瘾总想看看主播长啥样的朋友们，注意了啊！播客圈可能要变天了，而且这次下场搅局的，是个你绝对想不到会缺席的超级大佬——苹果。

就在昨天，2026年2月16号，周一，苹果冷不丁扔出个消息，说是今年春天，要给自家的 Apple Podcasts​ 应用塞进去一个全新的、集成的视频播客体验。

啥意思呢？简单说就是，以后你在苹果播客里，不仅能听，还能直接看视频版的播客节目了。这可不是小打小闹的更新，这是苹果在播客这个它亲手带大的“亲儿子”领域里，憋了二十年，终于要放的一个大招。

为啥苹果现在突然想起来要搞视频了？因为再不搞，锅里的肉都快被别人捞完了。
你看啊，现在大家消费内容的方式早就变了。根据市场调研公司 Edison Research​ 的数据，12岁以上的人群里，每个月有差不多37%的人会看视频播客。这比例可不低，说明“看播客”已经从一个新鲜玩意儿，变成很多人的习惯了。

苹果自己呢？虽然它家播客应用早就支持通过RSS源订阅视频内容（从2005年就开始了），但那体验跟闹着玩儿似的，音频和视频的源是分开的，用起来麻烦得要死。结果这空档，就让别人钻了。

现在市面上谁在玩视频播客玩得最欢？YouTube、Spotify，甚至Netflix都下场了。YouTube去年就说了，他们平台上每月有超过10亿的活跃用户在看播客内容。Spotify也一直在扩大视频播客的版图，光是去年第一季度，它就付给了播客创作者们超过1亿美元。Netflix更绝，跟Spotify签了协议把视频播客搬上自己的平台，还开始投资原创节目，比如今年一月刚上的《The Pete Davidson Show》。

眼瞅着竞争对手们把“播客”的边界从耳朵扩展到了眼睛，还把流量和钞票赚得盆满钵满，苹果这位“播客教父”还能坐得住吗？显然不能了。苹果服务业务的高级副总裁 Eddy Cue​ 在声明里的话就挺有意思，他说：“二十年前，苹果通过在iTunes里加入播客，帮助播客走向主流；十多年前，我们推出了独立的Apple Podcasts应用。现在，通过将行业领先的视频体验引入Apple Podcasts，我们要让创作者完全掌控他们的内容和商业模式，同时让听众比以往任何时候都更容易收听或观看播客。” 这话听着客气，但字里行间透着“我得回来拿回主导权”那味儿。

那苹果这次具体要怎么做？它凭啥觉得自己能行？

关键在两个词：集成​ 和 HLS。
第一，真正的音视频一体。以后创作者只需要提供一个源，听众在Apple Podcasts应用里，就能在同一个节目页面上，无缝切换是“听”还是“看”。你想用耳朵听，没问题；你想看主持人的表情、看现场演示、看视频素材，点一下就行。应用里还会支持画中画模式，让你可以一边干别的（比如回微信）一边看；还能下载视频节目离线观看，地铁里没信号也不怕。这体验，可比以前那种音频归音频、视频得另外找的割裂状态强太多了。

第二，技术换新枪。苹果这次终于放弃了对老旧RSS视频流的“兼容”，全面拥抱自家开发的 HLS（HTTP Live Streaming）​ 流媒体协议。这玩意儿好处可多了，它能根据你的网速自动调整视频清晰度（自适应播放），在应用内给你更好的播放控制，最关键的是，它支持动态视频广告插入。

这意味着啥？意味着播客创作者和那些合作的广告网络，可以像在YouTube视频里插片头广告一样，在视频播客节目里精准地插入视频广告，甚至是主播口播的广告。广告可以随时更新，不用动节目本体。这对想靠播客赚钱的人来说，吸引力太大了。

当然，苹果也不是活雷锋。它说了，不会向创作者或播客托管服务商收费来分发内容。但是！对于通过HLS协议来投放动态视频广告的广告网络，苹果要按广告展示次数收一笔费用。瞧见没？苹果这是想成为视频播客广告的“高速公路收费方”，在流量变现的环节切走一块蛋糕。

为了这事儿能成，苹果也拉拢了一批有分量的“首发盟友”。第一批支持HLS视频分发的播客托管合作伙伴包括 Acast、亚马逊旗下的 ART19、Triton的 Omny Studio​ 以及 SiriusXM。有这些平台支持，创作者迁移过来就容易多了。

最后咱唠点实在的，苹果这步棋到底有多大？
虽然苹果从来不单独公布Apple Podcasts赚了多少钱，但它整个服务业务（包括App Store、音乐、视频、云服务等等）在上个财季就创造了300亿美元的收入。苹果完全有资本和耐心去长期布局。别忘了，就在今年1月，苹果还悄悄收购了一家以色列的人工智能初创公司 Q.ai，虽然具体细节没公布，但Q.ai的网站显示他们正在开发专注于音频的AI工具。这很难不让人联想，未来AI会不会被用来给视频播客自动生成字幕、剪辑精彩片段，甚至翻译？

所以，苹果这次入局视频播客，绝不只是给应用加个播放视频的功能那么简单。它是要用一套更流畅的集成体验、一个更强大的技术后台（HLS）、和一个潜在的广告分成生态，来重新吸引顶级播客创作者和他们的观众，从YouTube和Spotify手里把失去的注意力抢回来。

对于咱们听众和观众来说，这肯定是好事。竞争越激烈，平台就得拿出越好的体验、越多的独家内容来讨好我们。可能用不了多久，你追更的那些王牌播客，就会多出一个“苹果播客独家视频版”了。

这场播客的“视频战争”，因为苹果的正式参战，2026年的春天，注定要变得更热闹了。

liqh

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