Roblox广告分钱大改革！2027年创作者能拿更多，但规矩也变了

麻薯滑芝士

哎，各位在Roblox里头盖房子、做游戏、设计衣服的创作者大佬，还有那些天天泡在上头逛街、聊天、玩花样的玩家们，赶紧看过来！有件跟你们每个人都息息相关、而且影响挺深远的事儿，它来了！

就前天，3月20号，路透社那边爆了个消息，说Roblox官方在它们自己的开发者论坛上发了个长帖子，官宣了一整套关于广告政策的大改动。这可不是小修小补，这基本等于把原来的玩法推倒重来，而且直接规划到了2027年！核心就两件事：第一，以后品牌方在游戏里打广告赚的钱，要分一部分给你们创作者了。第二，整个平台打广告的规矩，从下个月开始就要变天了。

咱们一件一件唠，唠得透透的。

第一件大事：2027年开始，品牌广告收入要和创作者“分钱”了！
这是最劲爆的。以前品牌方想在某个很火的Roblox游戏（他们叫“体验”）里做个植入，比如摆个虚拟可乐贩卖机，或者让角色穿个某品牌的联名T恤，这钱一般都是品牌方和做这个游戏的创作者（或者团队）私下谈个一口价，一笔付清就完事儿了。

但现在Roblox说了，从2027年1月开始，不行了，我们要引入“收入分成”模式。简单说，就是以后这种品牌合作的广告，赚了多少钱（比如按展示次数或者点击算），平台要像分媒体广告费那样，按比例抽走一部分，剩下的再给到创作者。

Roblox自己为啥要搞这个呢？他们在帖子里的原话特别有意思，说这是为了结束一种“低价竞争”。啥意思？就是因为以前没有统一的标准来衡量这些植入广告到底值多少钱，价格也不透明，导致品牌方拼命压价，创作者们为了抢单子，也只能互相卷，把价格越压越低，最后谁都赚不到什么钱，成了“亏本赚吆喝”。Roblox说，这种“flat fee”（一口价）的模式，实际上让创作者“赚得更少，而不是更多”。

他们觉得，搞成像YouTube、Instagram那种按效果分成的“媒体化”模式，大家都有标准可循，品牌方也知道钱花在哪了，创作者的收入也能跟着广告效果水涨船高，这才健康。用他们论坛帖子里的话说：“一个像媒体那样可扩展的收入分成模式，将帮助品牌方以与其他平台上其他规模化媒体格式类似的方式，报告、衡量和评估广告植入的价值。”

不过，具体这个“分成比例”是多少，是三七开还是五五开，现在还没定死。Roblox说他们还在和创作者社区敲定最终细节，更多的具体方案会在今年第二季度（也就是4月到6月之间）公布。所以各位创作者大佬，今年春天可得盯紧点官方消息，这直接关系到你们未来的钱袋子。

第二件大事：广告政策大修，5月4号就生效！
等不到2027年，五月四号开始，Roblox平台关于“什么是广告”的定义和怎么管广告的规矩，就要全面更新了。这个影响是立刻的。

首先，“广告”的定义被拓宽了。官方说了，以后只要符合下面两条之一，就算广告：
内容里出现了某个品牌的东西，而且创作者因为这个“出现”从品牌方那里拿到了报酬（给钱或者给东西都算）。

内容是在推广Roblox平台以外的产品或服务。
这就很清楚了，不管是游戏里内嵌的虚拟广告牌，还是你创造的虚拟人物在视频里掏出一部特定牌子的手机展示，只要品牌方给了钱，统统得按广告来申报和管理。

其次，管理变严格了，流程正规化了。新框架下，所有创作者在广告活动上线前，必须先把所有的广告植入细节在Roblox那里登记注册，并且把要用的素材（图片、视频啥的）提交给平台审核。Roblox还会在他们那个核心的开发工具“Studio”里，直接加入新的广告标签功能，方便管理和识别。

最后，对玩家（特别是未成年玩家）的保护加强了。Roblox明确说了，会引入“与年龄相适应的广告格式”。意思是，给小孩子看的东西和给青少年、成年人看的东西，广告形式会不一样。更狠的是，他们直接列出了针对13岁以下用户的广告禁区：

“激励式广告”（比如看个广告给你游戏币）—— 不许对小孩儿展示。
整个广告类别里，包括食品、化妆品、药品和金融服务这几大类—— 完全禁止向13岁以下用户推送。

说白了，Roblox这是想两手抓：一手用“收入分成”的胡萝卜，吸引更多高端品牌进来大方投钱，同时让顶尖创作者能赚更多，把平台内容生态往上拉；另一手用严格的政策大棒，把广告市场规范化、透明化，尤其是把未成年用户保护得严严实实，避免惹上法律麻烦和家长们的投诉。

这事儿的前因后果是啥？
其实你把它串起来看，就一点不奇怪了。Roblox早就不是当年那个单纯的儿童游戏平台了。这几年它拼命地想“出圈”，把自己从一个游戏平台，转型成一个集游戏、社交、电商、甚至广告于一身的“元宇宙”式数字空间。前年（2024年）他们就宣布了新的广告形式，还跟谷歌达成了合作，就是想大力扶植自己刚起步的广告业务。

现在这套组合拳，就是他们“平台商业化”野心的集中体现。光靠用户买虚拟货币（Robux）和创作者分成已经不够了，他们要把现实中品牌营销的那一大块蛋糕，也切到自己的盘子里来。而要想吸引耐克、古驰、三星这些大品牌放心地、大规模地进来投钱，你就必须提供一个规范、透明、可衡量、且安全（尤其是对未成年）的广告环境。

对咱们普通玩家和创作者有啥影响？
对于玩家（特别是未成年玩家和家长）：算是好消息。以后游戏里乱七八糟的广告会少很多，特别是针对小孩子的食品、化妆品广告会被屏蔽。整个广告环境会更规范，讨厌的广告也更容易被举报（新框架支持用户举报）。

对于创作者：短期看，规矩变多了，以前私下接“私活”的模式行不通了，所有广告合作都得走平台流程，接受审核。但长期看，如果这个“收入分成”模式真的能做成，头部那些能做出顶级流行“体验”的创作者，收入天花板可能会被大幅抬高。但中小创作者，可能就需要更努力地做出精品，才能吸引到愿意为效果付费的品牌了。

对于Roblox自身：这步棋风险与机遇并存。搞好了，能开辟一个媲美社交媒体的巨大新财源，让平台和顶级创作者更紧密地绑定。搞砸了，可能会劝退一部分反感广告的玩家，或者让觉得流程太繁琐的创作者心生去意。

总之，Roblox这不再是小打小闹的尝试了，而是一次面向未来、系统性的商业生态重构。2027年1月的收入分成年，和今年五月四号的新政生效日，这两个日子值得所有圈里人拿小本本记下来。这个虚拟世界里的“广告游戏”，从规则到玩法，都要彻底换新版本了。