新CEO上任先裁一千 米老鼠也扛不住 迪士尼营销部门成重灾区

麻薯滑芝士

哎呀，各位刷着漫威新剧、盼着迪士尼新动画、总觉得娱乐圈永远光鲜亮丽的小伙伴们，赶紧坐稳了，我这儿有个消息听着有点让人心里不是滋味。就今儿个，我蹲在路透社（Reuters）的新闻页面上，眼睁睁看着一条消息蹦出来，感觉好莱坞那头的寒气，这回是结结实实吹进了童话王国的门缝里。说的就是迪士尼，那个创造了米老鼠、孵化了漫威宇宙、让我们从小觉得那里只有快乐和魔法的“造梦工厂”，据说正在盘算着，在未来几个星期里头，在全球范围内裁掉差不多1000号员工。而且啊，这波裁员里头，好多受影响的位置，都跟公司的市场营销部门挂着钩。最扎眼的是，这将是新上任的CEO乔什·达阿马罗（Josh D’Amaro）​ 坐稳头把交椅之后，挥出的第一刀——他可是上个月才刚刚接过这个娱乐帝国的方向盘。

你听了是不是一愣，心想“这新官上任三把火，第一把怎么就烧到人头上来了？” 别急，咱们往深里扒拉扒拉。根据《华尔街日报》那边的报告，这个裁掉1000人的计划，很可能在达阿马罗被正式任命为CEO之前，就已经在公司的计划表上画了圈了。说白了，这大概率是公司既定战略里的一步棋，新CEO上来，只是需要他把这个可能有点难以下咽的果子，给摘下来、分出去。

而且咱们得把话说回来，迪士尼“砍人”，这可不是头一遭了，甚至可以说是“传统艺能”。咱们把时间线往回倒倒，你得知道，自从2022年开始，在达阿马罗的前任、那位重新出山的老将鲍勃·艾格（Bob Iger）掌舵期间，迪士尼已经陆陆续续送走了超过8000名员工。对，你没看错，是八千，不是八百。这一系列动作都是公司内部大重组的一部分。报告里还提了一个更直接、更冰冷的数字：通过之前那好几轮裁员，公司愣是省下了超过75亿美元的开支。75亿美元啊，这可不是纸面上的数字游戏，这是真金白银的成本削减，这也难怪大公司到了某些关头，会咬着牙走这条路。

那咱们就回到那个最关键的问题了：为啥迪士尼又要裁员？而且为啥看起来，市场营销部门成了“重灾区”？

报告里头分析得挺明白，迪士尼这么干，最根本的目的就是为了让运营变得更“瘦”、更“溜”，这是公司一个更大范围重组计划的一部分。这里头有个具体的动作，特别关键：迪士尼的首席营销官，一个叫阿萨德·阿亚兹（Asad Ayaz）的老兄，发起了一个叫做“想象”（Imagine）的项目。这项目是干啥的呢？它要把原来分散在电影、电视、还有流媒体这些不同业务条线下面的市场营销团队，全部打散了，揉到一起，变成一个统一管理的“大营销部”。你琢磨琢磨，以前可能一部漫威新电影上映，是一个专门的团队在做宣发；同时Disney+平台上要推一部星战衍生剧，又是另一个团队在忙活。两边各有各的预算、各自找广告公司、各自策划活动，难免有重叠，有内耗。现在好了，统统合并，目标就是减少这种重复建设，把资源攥成一个拳头，让内部做决定的速度能快一点，再快一点。说白了，就是不想再看见“自己人跟自己人较劲，钱却没花在刀刃上”这种局面。

但这只是公司内部“拧毛巾”挤水分的一方面。更大的压力，来自整个行业的天花板变了。报告里戳破了一个所有好莱坞传统大公司心里都清楚、但都不太好受的现实：现在靠Disney+、Hulu这些流媒体业务赚来的利润，跟过去那种有线电视、卫星电视（他们叫线性电视）的黄金时代比起来，那真是薄得跟纸一样。​ 搞流媒体太烧钱了，简直就是个无底洞：你得天价买老片的版权，你得砸巨资拍只有我这儿能看的独家剧集和电影，你还得在全球各个市场拼命打广告拉新用户。可你的对手都是谁啊？是Netflix这种开了山祖师、用户习惯根深蒂固的老牌王者，是亚马逊Prime Video这种背后有电商帝国输血、根本不在乎一时亏钱的科技巨头。大家卷生卷死，为了留住用户不敢轻易涨价，可内容投入却一年比一年高，这利润它能好看吗？

所以，裁员从某个冷酷的角度看，就是一种向华尔街和投资者递交的“成绩单”：看，我们在努力降本，我们在提高效率。不过话又说回来，咱们也别光被“1000人”这个数字吓到，得看看它在迪士尼整个盘子里占多大分量。报告里说了，迪士尼在2025财年结束的时候（原文就这么写的，咱照搬），大概总共雇了23万1千人。这么一算，这波计划中的裁员，实际上还碰不到公司总人数的百分之一。当然啦，这个道理对那可能收到通知的一千个具体的人来说，没啥安慰作用，对人家那就是百分之一百的生计变动。

另外，报道里还提了个有点意思的插曲。迪士尼前不久刚丢了一个和OpenAI价值10亿美元的大合同。这个合同本来是打算让钢铁侠、达斯·维达这些迪士尼的王牌角色，出现在OpenAI的Sora模型生成的AI视频里的。现在这事黄了，虽然不确定跟裁员有没有直接关系，但至少说明迪士尼在探索AI这种新增长点的时候，也不是一帆风顺，不确定性大着呢。

其实你放眼看看整个好莱坞，迪士尼真不是一个人在“砍预算”，这都快成行业流行病了。报道里点名了，索尼影业（Sony Pictures）、派拉蒙（Paramount）、还有华纳兄弟探索频道（Warner Bros Discovery），这几家也没闲着，都在裁员。就拿索尼影业来说吧，据信就这周（原文的“this week”），作为它那个长远增长战略的一部分，就准备砍掉几百个职位。整个行业都弥漫着一股“勒紧裤腰带过日子”的气氛。

咱们再往回细看看迪士尼最近的裁员，也不光是营销部门倒霉。报道里说了，前几轮的裁员主要砸在了迪士尼的娱乐部门，包括咱们看球的ESPN。在ESPN，大概有30来个员工被裁，而且主要是幕后不出镜的岗位。公司还在紧锣密鼓地准备把Disney+和Hulu两个流媒体APP彻底合并成一个，这种业务上的“二合一”，往往也意味着背后团队的“二合一”，有些岗位自然就不需要那么多人了，这很可能也是这波裁员计划里的原因之一。

所以啊，整件事情看下来，迪士尼这波“山雨欲来”的裁员，是新CEO上台后，面对一堆老难题（流媒体赚钱难、同行卷得凶、公司机构臃肿）必须做出的、不那么讨喜的抉择之一。它既是对前两年就开始的“减肥”计划的延续，也显示了新管理层想通过整合营销这些部门，试试看能不能让这个庞大的娱乐机器运转得更经济、更有效率一点。对咱们打工人来说，这消息不管在哪儿听，都挺提神醒脑的，哪怕是在造梦的好莱坞，稳定也不是童话里写好的；对咱们这些看客来说，可能也隐隐感觉到，那个流媒体平台烧钱不眨眼、疯狂输出内容的“泼天富贵”时代，正在慢慢降温，往后每一部大制作的背后，可能都得拨拉更久的算盘了。至于这波裁员之后，迪士尼的“魔法”能不能更高效地变出真金白银的利润，咱们啊，也就只能搬个小板凳，继续观望了。