Counterpoint报告：TCL加速追赶三星，电视行业格局面临洗牌

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今日，全球市场调研机构 Counterpoint Research 发布数据显示，2026 年一季度全球电视出货量同比增长 3%。其中三星出货量同比上涨 8%，创下近两年最高增幅。而 TCL 追赶三星的步伐进一步加快，出货量同比大增 22%，同样创下自身历史最高增速。业内预计，2026 年第二季度电视市场竞争将愈发激烈，这一阶段或将成为全球电视行业的重要转折点。

IT之家从报告获悉，TCL 旗下量子点液晶电视、Mini LED 液晶电视等主流品类出货量均实现增长，其中 Mini LED 液晶电视成为整体销量提升的核心动力。三星的 WOLED 电视同比销量大幅走高，但由于 OLED 电视整体体量远小于传统液晶电视，该品类增长对其总出货量的拉动作用有限。

预计 2026 年二季度及往后，市场竞争会持续升级。2026 年 3 至 5 月，多家品牌陆续推出新品电视系列，布局策略各有不同：海信与 TCL 将 Mini LED 液晶电视定位为旗舰液晶产品线；LG 电子则推出多款高性价比入门级 OLED 电视，降低了 OLED 品类的消费门槛。三星的价格分层策略最为激进，旗下产品划分为高端 R95H 系列与次旗舰 R85H 系列，将 55 英寸 RGB Mini LED 液晶电视价格拉至 2000 美元以内。

报告提到，市场格局的变动不止局限于产品端，企业架构层面也将迎来更多变数。三星视觉显示事业部于 5 月初迎来新任负责人，新任高管计划推动业务向平台化方向转型，不再单纯聚焦硬件产品。TCL 则在 2026 年 3 月与索尼敲定合资事宜，双方合资企业定于 2027 年 4 月正式运营。此外，有传闻称 LG 电子或将把电视业务出售给海信。一旦交易落地，海信有望一跃成为全球电视市场龙头。一系列变革自 2026 年一季度启动，并将持续至 2027 年之后，整个行业即将迎来深度洗牌。

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