谷歌在印度踢到铁板，法官说它在卖不属于自己的东西

麻薯滑芝士 · 发表于昨天 20:33

本帖最后由麻薯滑芝士于 2026-7-9 20:41 编辑

嘿，各位每天早上一睁眼就先打开Google Ads后台、盯着关键词报表上上下下的数字、一边心疼预算一边又不敢停了投放的电商运营和数字营销从业者们，在印度做跨境生意、好不容易把牌子打出点名堂、结果发现竞争对手直接在谷歌上买了你的品牌词、把你的客人半路截走的卖家们，虽然自己不投广告但对科技巨头的官司特别感兴趣、每次看到哪个大公司在哪个国家被罚了就忍不住点进去看个究竟的吃瓜群众们，平时不太关心广告竞价是怎么回事、但今天刷手机看到“谷歌在印度输了官司”这个标题从眼前飘过、心里嘀咕了一句“谷歌这么大一家公司还能输官司？”的普通网友们，还有各位在法学院图书馆里抱着案例书啃得昏天黑地、正在为论文找素材的法律系学生们——今天这篇文章，就是专门写给你们看的。因为谷歌刚刚在印度那边踢到了一块铁板，而且这块铁板的硬度，可能比他们想象的要高出好几个级别。

事情是这样的。这个礼拜四，也就是2026年7月9日，路透社披露了一份他们拿到的法庭文件，内容显示谷歌已经正式向印度的一家法院提出上诉，要推翻之前一项对他们很不利的裁决。那项裁决说的是什么呢？简单来说，就是印度的一家法院认定谷歌侵犯了一家公司的商标权，原因是谷歌允许这家公司的竞争对手，在谷歌自己的广告平台上，把这家公司的品牌名字当作广告关键词来买。你没看错，就是你在搜索引擎里输入A品牌的名字，结果排在搜索结果最前面的，是A品牌的竞争对手B公司的广告链接。这种事情我们在网上其实经常碰到，很多人早就习惯了，觉得“这不就是广告嘛”。但这一次，印度法院的态度非常明确——不行，这就是商标侵权，谷歌你不能假装不知道，也不能假装跟你没关系。

这项5月份的裁决可能会改变印度在线广告市场的格局——在这个国家，谷歌去年的广告总收入达到了41亿美元，但与此同时，它也面临着一大堆反垄断案件和法庭诉讼。

这个案子最开始，是一家叫Hindware的印度卫浴设备制造商挑起来的。这家公司主要生产卫浴设备，就是马桶、洗手池、淋浴喷头、水龙头这些东西。Hindware在印度市场做了这么多年，牌子也算有一定知名度了。然后他们发现，自己的竞争对手在谷歌的广告平台上买了跟Hindware这个品牌相关的关键词。也就是说，当消费者在谷歌上输入“Hindware”这个词、想搜他们的产品、了解他们的信息的时候，搜出来的结果页面上，排在最前面、最显眼的位置，显示的却是他们竞争对手的网站链接。这样一来，本来打算买Hindware产品的顾客，可能看到竞争对手的网站觉得“哎这个也不错”，就被中途截走了。Hindware辛辛苦苦做起来的品牌知名度，结果变成了给别人引流的工具。

于是Hindware就把这事告上了法庭。今年5月份，德里高等法院对此案作出了判决，结果对谷歌非常不利。审理这个案子的法官叫Mini Pushkarna，她在判决书里明确判谷歌败诉，要求谷歌支付31,600美元的赔偿金，外加其他的诉讼费用。31,600美元这个数目对谷歌来说当然不算什么，跟他们每年在印度几十亿美元的广告收入比起来，连零头都算不上。但这个判决的意义远远不止这点钱——它确立了一个原则，那就是谷歌不能对自己广告平台上发生的关键词侵权行为甩手不管、假装什么都没发生。

法官在判决书里写了一句话，我觉得特别能说明这个问题的实质。她是这么说的：“谷歌试图卖掉一些它根本就不拥有的东西。”你细品一下这句话，说得非常到位。谷歌的广告业务说白了是什么？就是把别人品牌的流量，变成自己的收入。当有人在谷歌上搜索“Hindware”的时候，谷歌把这个搜索词对应的广告位卖给了Hindware的竞争对手，然后从中收取广告费。但问题是，“Hindware”这个品牌是属于Hindware这家公司的，不是谷歌的。法官的意思就是：你谷歌凭什么拿别人的东西来卖钱？你提供广告平台没问题，但你卖的这个“广告位”的价值，是建立在别人品牌的名气和流量之上的，你等于是拿别人的资产给自己赚钱。

谷歌当然不服这个判决。他们的上诉文件足足有4,761页。这份文件虽然没有对外公开，但被路透社拿到并翻阅了一遍。在这份厚厚的上诉文件里，谷歌提出了他们的核心观点。他们认为，这项裁决会让印度成为全球司法管辖区中的“唯一异类”，并且会“对数字广告行业、消费者的选择空间以及市场竞争产生严重的后果”。谷歌还搬出了研究数据来做支撑，他们在7月7日提交的文件中写道，研究人员已经观察到，消费者搜索一个品牌的时候，有时候目的并不是要买这个品牌的产品，而是为了寻找和对比其他的替代选项。换句话说，你搜“Hindware”不一定就是想买Hindware的东西，你可能只是想看看市面上有哪些同类产品可以选、各家有什么优缺点。谷歌据此辩称，如果这项裁决被维持下去，那就等于给了商标所有者一个“广告空间的垄断权”，到头来吃亏的还是消费者，因为他们能看到的选择变少了，竞争也被削弱了。

在回应路透社的置评请求时，谷歌方面确认了他们正在对这项裁决提起上诉，并表示这项裁决“偏离了印度已有的法律先例”。他们还补充说，自己的广告政策反映的是行业的标准做法，目的是促进竞争，而不是压制竞争。谷歌印度的上诉将在接下来几天内开庭审理。

那么，如果这个判决最终落地，会发生什么呢？印度的律师和技术专家们的看法高度一致——影响会非常大，甚至会重塑整个在线广告市场的运作方式。举个现成的例子，印度有一家非常知名的婚恋交友网站叫Shaadi.com，差不多相当于印度版的世纪佳缘或者百合网。这家公司的人出来说话了，他们表示，如果这个判决最终落地，那将彻底改变数百万家企业投在线广告时遵循的那套商业逻辑。因为在此之前，不少企业都在吃这个亏——他们的竞争对手直接在搜索引擎里买他们的品牌词，把他们本该拿到的客户流量截走了，而谷歌在这个过程中两头赚钱，既收了竞争对手的广告费，又从被截流的企业那里赚了搜索广告的钱。Shaadi.com的说法是，这会影响数百万家企业的生存状况，因为很多中小企业本来就利润薄，还要花钱去买自己被截走的流量，这本身就是一件很不合理的事情。

所以说，这个案子牵动的利益链条非常长，远不止Hindware这一家公司的事。而且对于谷歌来说，这还只是他们在印度遇到的众多麻烦中的一个。除了这个商标侵权的案子之外，谷歌在印度还有好几桩反垄断案件在同时推进，另外还有一些涉及AI训练数据的法律纠纷，以及从今年2月份开始对科技公司生效的、比以往任何时候都更严格的内容下架规定。可以说，谷歌在印度这个拥有超过七亿互联网用户的市场里，正在同时打好几场硬仗，而且每一场都不好打。

回过头来看这个案子的核心争议点。谷歌在上诉中坚决否认自己侵犯了商标权，他们的理由是：“关键词仅仅是在系统内部和后端用来触发广告展示的一个工具”，谷歌只是在“提供广告空间”，并没有直接侵犯任何商标。这个说法听起来有一定的道理，从技术层面来讲，关键词确实只是一个后台触发的机制，谷歌并没有直接把“Hindware”这个商标印在别人的广告上。但法官在5月份的判决中已经明确反驳了这种逻辑——你不能因为你提供了一个工具，就对工具被用来干什么视而不见。法官认为，谷歌既然做出了这样一个可以被用来进行商标侵权的工具，就不能在出事之后两手一摊说自己没有责任。法官的原话是：“谷歌不能被允许在提供了一个导致商标侵权的工具之后，就推卸掉自己的责任。”

这个案子的最终走向现在还不好说，毕竟谷歌的上诉还没有开庭审理，最终结果可能要等一段时间才能出来。但有一点是可以确定的：如果印度法院最终维持了原判，那对于全球的数字广告行业来说，都将是一个标志性的事件。因为它等于在告诉所有的平台——你不能躲在“我只是个中间商”、“我只是提供技术工具”的免死金牌后面，对你平台上发生的侵权行为睁一只眼闭一只眼。而对于那些每天都在为自己的品牌词被别人截流而头疼的中小企业来说，这可能是一个盼了很久的好消息。当然，对于谷歌来说，这就是另一回事了。接下来几天，咱们就等着看印度法院怎么判吧。