2023年中国智能盒子出货量惨淡，销量159万台下降27.5%

刘绪刚 · 发表于 2024-2-4 15:55:42

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IT之家 2 月 4 日消息，据洛图科技新一期《中国智能盒子线上零售市场追踪》报告，2023 年中国智能盒子（智能机顶盒）出货量惨淡，年度整体销量 313 万台，较 2022 年下降 27.5%。
IT之家从洛图科技报告中得知，智能电视的普及以及 IPTV 电视盒子的不断渗透造成非刚需的智能盒子市场销量持续下滑，第三季度以来广电总局对网络电视直播 App 的整治，对开机启动的要求等政策的出台，更使相关市场雪上加霜。

而在品牌方面，2023 年中国智能盒子线上零售市场在售品牌数量为 96 个，较 2022 年减少 13 个，其中腾讯、小米、天猫魔盒排行 TOP 3：
腾讯以 21.3% 的市场份额排在首位，较 2022 年上涨 4.6 个百分点。随着新品迭代，多款老旧机型相继降价换取流量，推动其在 200 元以下价格段中占据 21.8% 的份额，比 2022 年增长 5.7 个百分点。
小米位列第二，市场份额为 14.5%，在售机型均为第四代产品，虽然产品迭代停滞，但 4S 和 4S MAX 两款产品仍分别在 200-299 元、400-499 元价格段取得 43.9% 和 42.3% 的市场份额，双价位同时领跑，展现其实力。
天猫魔盒份额为 13.9%，较 2022 年增长 1.1 个百分点。明星产品 7C 青春版连续 6 个月取得畅销机型榜首，带动品牌在其主场平台电商中更进一步，市场份额较 2022 年增长 6 个百分点。

图源 “Runto 洛图科技观研”公众号

洛图科技同时，2023 年 9 月以来针对消费者观看体验的视听政策陆续推出，包括：打击盗用电视信号的第三方网络电视 App；明确只有开通了有线电视或 IPTV，才能收看电视直播；对智能机顶盒的开机时间做出明确要求。
上述政策将对市场上广存的山寨电视盒子给予沉重打击。近几年，通过将回收自运营商等渠道的廉价 IPTV 盒子，刷入自制系统，并集成破解版直播软件的山寨盒子卷土重来，并通过超低的价格在市场上占据一席之地。低价在某种程度上也意味着低质，服务失效、预装恶意软件等问题屡见不鲜。
新政的发布，一方面将使得市场更加规范，另一方面，山寨盒子的退市也会使得智能盒子市场规模遭遇更大幅度的下滑。
展望未来，洛图科技预测今年智能盒子销量将降至 250 万台，同比继续下降 20%，不过“这还是一个乐观的预测”，而更消极的预测是“智能盒子可能是近年来第一个消亡的消费电子品类”。