特朗普关税重压下 亚马逊Prime Day 2025遭中国卖家撤退潮

Meise

亚马逊年度大促Prime Day今年遇冷！随着美国对华加征145%关税政策落地，大量依赖中国供应链的第三方卖家选择退出或缩减促销规模。这场由特朗普政府掀起的贸易风波，正让这场电商盛宴陷入尴尬境地。

卖家集体“撤退”保利润
多位中国制造商品卖家坦言，高昂的关税已让折扣促销难以为继。例如，销售230美元自行车和60美元滑板的史蒂夫·格林表示，新关税使进口成本翻倍，今年将首次缺席Prime Day，转而囤积4月9日前进口的库存以原价销售。手提袋品牌Bogg Bag则暂停中国生产线，转向柬埔寨和越南，其CEO金·瓦卡雷拉直言“全价销售更稳妥”。  

亚马逊“光环效应”褪色
Prime Day历来是仅次于“黑五”和“网一”的流量盛宴，亚马逊每年砸重金推广，吸引超2亿Prime会员参与。然而，今年卖家报名截止日（5月23日）临近，第三方参与度却大幅下滑。分析师指出，关税导致卖家利润率被压缩至15%-20%，而Prime Day期间还需额外支付广告费，例如“超值优惠”标签需1000美元，“限时秒杀”则需500美元。理疗枕品牌MedCline CEO里克·斯莱特坦言，去年单日销量暴涨7倍，但今年“关税若持续，折扣根本玩不起”。  

消费者恐面临涨价与选择缩水
据Adobe数据，去年Prime Day美国消费额达142亿美元，但今年折扣商品种类可能锐减。部分卖家已开始提价，如厨房滤网从9.99美元涨至12.99美元，平台商品均价上涨29%。亚马逊CEO安迪·贾西承认，卖家或将成本转嫁给消费者，公司虽通过提前囤货、重谈供应商条款稳价，但压力难消。  

供应链大迁徙与行业洗牌
关税政策正加速全球供应链重构。家居品牌KitchenEdge老板迈克尔·斯莱特表示，成本不确定性使其无法承诺20%折扣，转而逐步转移生产至印度、墨西哥。咨询机构SmartScout数据显示，超50%中国卖家考虑提价或退出美国市场，转向东南亚、拉美等新兴市场。  

亚马逊的“冰火两重天”
尽管第三方卖家受创，亚马逊自营业务凭借“战略性囤货”暂未受明显冲击。不过，其平台上约60%商品依赖中国供应链，长期风险犹存。分析师预测，今年Prime Day销售额或放缓至130亿美元，会员增长也可能受挫。  

这场关税风暴不仅考验卖家的生存智慧，更将重塑全球电商格局。随着7月大促临近，消费者能否等到往日的“骨折价”，或许要打上问号了。  

（信息来源：路透社、CNBC、Marketplace Pulse、华尔街见闻）