扎克伯格力挺自家Llama API：Meta要用AI接管广告业全流程

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Meta首席执行官马克·扎克伯格在5月1日接受科技媒体专访时，抛出一个震撼业界的设想：未来企业只需告诉Meta广告目标并绑定银行账户，AI就能自动生成创意、精准投放并反馈效果，彻底跳过广告代理商环节。这番蓝图背后，是Meta在4月29日开发者大会发布的Llama API，以及第一季度财报中宣布的640-720亿美元AI基建投入。

Llama API定位开源标杆
这款新接口主打"行业参考标准"，开发者可通过GitHub获取工具包，免费训练Llama 3.3 8B模型。虽然还处于内测阶段，但扎克伯格强调"不指望靠它赚大钱"，主要目标是降低AI应用门槛。目前合作伙伴已能用Groq和Cerebras的硬件加速体验Llama 4系列新模型，亚马逊AWS和微软Azure用户也可通过云服务调用。

四驾马车拉动AI战略
扎克伯格将Meta的AI布局拆解为四大战场：

广告自动化：用AI替代人工创意和投放，企业只需设定目标

内容革命：AI生成个性化动态，打造"第三纪元社交信息流"

聊天变现：在WhatsApp部署AI客服，降低企业用人成本

独立产品：月活近10亿的Meta AI助手将推出付费高级版

其中最激进的当属广告领域构想。扎克伯格描绘的场景里，广告主既不用提供素材也不需设定人群，全靠AI从零构建。这种"无限创意"模式引发行业争议，有代理商CEO直言："让Meta既当裁判又当球员，谁敢信他们的效果数据？"

开源生态与硬件野心
支撑这些野心的Llama 4模型采用专家混合架构，能按需激活神经网络模块提升效率。尽管训练成本高昂（传闻寻求与微软、亚马逊分摊），扎克伯格仍坚持开源路线，认为这能推动行业标准建立。他还将AR眼镜视为AI助手最佳载体，最新款Ray-Ban智能眼镜销量已是前代三倍。

现实挑战与行业疑虑
虽然Meta股价因AI战略持续走高，但现实阻力不容小觑：

年初自动化广告系统Advantage+曾曝出预算超额问题

开源模型面临版权诉讼和数据偏见争议

欧盟数字市场法案威胁最高20%年收入罚款
广告从业者更担忧品牌安全，质疑完全自动化可能导致内容失控。正如某高管吐槽："从俯视到敌视再到想干掉我们，Meta对客户的态度转变堪称行为艺术"。

这场AI革命能否颠覆百年广告业尚未可知，但Meta已押上重注——仅2025年资本支出就超过去年全球广告代理行业总利润。扎克伯格赌的不仅是技术突破，更是商业规则的彻底重构。