AirPods美国卖不动了？苹果押注Pro 3新品救场​

Meise

美国消费者情报研究伙伴（CIRP）最新报告给苹果提了个醒：AirPods在美国市场似乎有点卖不动了。不过分析师们觉得，今年晚些时候要亮相的​​AirPods Pro 3​​说不定能救场。

这份新鲜出炉的数据挺有意思：眼下全美大概​​44%的iPhone用户​​手里有蓝牙耳机，比去年同期的41%略涨了一丢丢。但关键在于，这群人里头有​​59%​​ 用的是苹果家的AirPods。虽说比起去年57%的占有率算是小有回升，可实际也就勉强爬回2023年的水平线。折算下来，等于现在全美​​每4个iPhone用户里，就有1个​​（约26%）戴着AirPods听歌打电话。

这数据看着像苹果在自家地盘稳住了阵脚，实则危机重重。蓝牙耳机市场整体在缓慢扩张，苹果看似没掉队，但也​​没能从大盘里多切块蛋糕​​。三星、索尼、Bose这些老对手步步紧逼，加上一堆高性价比品牌混战，让库克家的耳机生意越来越难做。

现役主力​​AirPods Pro 2​​是2022年9月发布的，当时带着新升级的H2芯片、强化降噪和精准查找功能杀入战场。不过就在这个月早些时候的亚马逊Prime会员日，苹果也起友商放下身段大搞促销——将标价​​249美元​​的Pro 2砍到​​149美元​​甩卖。百思买和沃尔玛见状火速跟价，形成三巨头围剿官网原价的局面。

这波狠降100刀的操作，堪称Pro 2上市以来最大折扣。CIRP分析师嗅到不寻常：搞不好是苹果和渠道商联手​​清理库存​​，给即将登场的新品腾地方。当然也可能是商家玩促销冲量，图个薄利多销。

业内普遍猜测，​​AirPods Pro 3​​很可能在今年9月苹果秋季发布会上，跟着新iPhone和Apple Watch组团亮相。升级点集中在几个硬核体验：降噪能力据说更强悍，音质继续打磨，外形微调，最劲爆的是可能​​塞进心率监测​​功能。

这款新品瞄准两类人：还没入坑的新用户，以及手头老款电池扛不住的老粉。CIRP特别提到，在亚马逊消费电子类目里，AirPods属于复购率超高的明星单品。眼下iPhone用户换机周期越来越长，苹果正需要这类能高频走量的产品稳住阵脚。到底Pro 3能不能给苹果耳机线续上火力？答案今年秋天见分晓。