前极氪CBO关海涛重回荣耀 将负责全球市场营销业务

刘绪刚

凤凰网科技讯（作者/刘毓坤、于雷）11月26日，凤凰网科技获悉，原极氪智能科技CBO关海涛已确认重返荣耀。在荣耀推进“二次创业”的节点，重新加入核心团队，负责全球市场营销。

关海涛的职业履历横跨了手机与汽车两大热门产业。资料显示，他于2023年9月加盟极氪，曾任CMO及CBO，期间主导了极氪001、007、009等多款主力车型的全球营销及品牌高端化建设。在其任职期间，极氪销量实现跨越式增长，2024年销量突破22.2万辆，同比增长87%，并助力品牌完成了IPO进程。业内普遍认为，关海涛成功将手机行业的数字化运营与高效用户沟通模式引入汽车行业，验证了跨界管理能力的有效性。
此次回归对于关海涛而言并非陌生。在投身造车新势力之前，他曾担任荣耀中国区CMO兼电商部部长。在荣耀独立后的关键时期，他曾参与推动品牌体系重构与市场打法升级，并助推荣耀在2023年7月实现中国智能手机市场销量份额第一。彼时，其重构的电商体系曾为荣耀全渠道贡献了高达80%的利润，显示出极强的业务实战能力。
有分析指出，关海涛此时选择回归，与荣耀当前的战略重心转移密切相关。面对GenAI时代，荣耀正大力推行指向AI终端生态的“阿尔法战略”。行业竞争正从单一的性能参数转向体验型生态叙事，这需要品牌在用户沟通与场景拓展上进行全面升级。关海涛兼具成熟赛道与新兴行业的双重经验，尤其是对AI智驾与消费者需求的深刻洞察，被视为能帮助荣耀在AI新赛道重塑叙事的关键补位。
此外，全球化扩张与资本市场预期也是此次人事变动背后的重要考量。荣耀作为具备深圳国资背景及华为技术基因的企业，正处于构建全球品牌影响力的上升期。关海涛此前在极氪操盘高端品牌全球化及资本运作的经验，有望为荣耀冲击世界500强及未来的资本化道路提供更广阔的视野与战略支持。