喜力啤酒日子不好过，全球要裁掉6千岗位，赚钱也变慢了

麻薯滑芝士

哎，各位平时爱喝点啤酒、或者关心财经市场的朋友，这两天有个消息挺扎眼的。就在昨天，2026年2月11号，全球啤酒老二、荷兰的喜力公司（Heineken）公布了一份年度成绩单，顺便扔出来两个挺沉重的决定。第一，他们要在未来两年里，在全球范围内砍掉5000到6000个工作岗位；第二，他们对今年，也就是2026年的利润增长，预期调得比去年还低。这消息一出来，资本市场反应倒是挺诚实，昨天喜力的股价在格林威治时间11点47分涨了3.5%，从去年年底算起已经涨了大概7%。看来投资者觉得，砍掉点人、勒紧裤腰带，对公司未来也许是件好事？咱们今天就来掰扯掰扯，这啤酒巨头到底遇上啥麻烦了。

先说最直接的，裁员。这5000到6000个岗位，可不是个小数目，差不多占了喜力全球8万7千名员工的快7%了。也就是说，每100个喜力的员工里，就有接近7个可能会受影响。他们管这叫“生产力驱动”计划，目的就是省钱，用更少的人干更多的事。首席财务官哈罗德·范登布鲁克在宣布年度业绩的电话会议上说了，这么做“是为了强化我们的运营，并且有能力投资于增长”。翻译成人话就是：现在生意不好做，得先砍掉一些不赚钱或者增长慢的部门和地区的员工，把省下来的钱，用在刀刃上，看看能不能找到新的增长点。他还补充，有些裁员会集中在欧洲或者那些没啥增长前景的非重点市场，还有些是之前已经宣布的要优化供应链网络、总部和区域业务部门计划的一部分。

为啥突然要下这么重的手？根源就一个：需求不行了，啤酒卖不动了。喜力自己也承认，整个行业都面临着消费需求疲软的局面。老百姓手里的钱紧了，消费起来自然就谨慎，再加上最近一些地方天气不好，可能也影响了大家出门喝酒的兴致。这可不是喜力一家的问题，它的老对手嘉士伯（Carlsberg）前几天也说准备裁员，其他啤酒和烈酒生产商也都在忙着削减成本、卖掉资产、放缓生产，都是因为连续好几年销量增长慢得像蜗牛。

需求不行直接反映在对未来的预期上。喜力预计2026年的利润增长只有2%到6%这个区间。这个数你得对比着看：就在去年，他们对2025年利润增长的指导区间还是4%到8%。你看，上下限都调低了。而且巧了，嘉士伯上周对2026年的利润增长预测，也落在了2%到6%这个一模一样的范围里。巨头们对今年的看法，出奇地一致——都不太乐观。

除了眼前的需求疲软，啤酒这个行业还面临着一些更长期的“心病”。比如全球范围内越来越严的健康警告，大家都提倡少喝酒；还有来自其他替代饮品（比如无酒精饮料、高端气泡水）的竞争；甚至一些像减肥药流行这样的社会变化，也可能打断人们的饮酒习惯。这些都不是靠裁员就能马上解决的难题。

说回喜力自己，其实它刚公布的2025年全年业绩，按有机运营利润算，增长了4.4%，还稍微超过了分析师们4%的预期。但这好像并没让管理层更乐观，反而在展望今年时更谨慎了。有分析师就表示，欢迎喜力这种保守的预期，认为这显示了公司面对现实的清醒态度，而且尽管公司马上就要换CEO了（今年1月前任CEO多尔夫·范登布林克突然辞职，预计5月卸任），但公司承诺会坚持现有战略，这给了市场一些稳定性。

所以，总的来看，喜力这次的大规模裁员和调低预期，更像是一个传统行业巨头，在面临内外部双重压力下的一个艰难但果断的转身动作。外部是全世界老百姓啤酒喝得没那么猛了，内部是投资者觉得你效率不够高、增长不够快。砍掉岗位是为了求生，是为了在未来可能更艰难的日子里还能保持竞争力。对于咱们普通消费者来说，可能感觉就是超市货架上的啤酒品牌还是那些，但对于在这个行业里工作的人来说，这股寒意可是实实在在的。看来，不管是什么行业，光靠过去的招牌和规模，在2026年都不太够用了，都得琢磨着怎么更精打细算地过日子。

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